龍魚(yú)作為知名品牌，積極投身綜藝贊助領(lǐng)域，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季中，金龍魚(yú)成為其贊助方，這一合作為節(jié)目增添了更多商業(yè)色彩的同時(shí)，也為金龍魚(yú)品牌帶來(lái)了更廣泛的曝光機(jī)會(huì)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季憑借眾多實(shí)力派女藝人的精彩表現(xiàn)，吸引了大量觀眾關(guān)注，而金龍魚(yú)的贊助無(wú)疑借助了這股熱度，提升了自身品牌的知名度和影響力。，金龍魚(yú)還贊助了另一檔熱門綜藝《爸爸去哪兒》，該節(jié)目以親子互動(dòng)為主題，深受廣大家庭喜愛(ài)，金龍魚(yú)通過(guò)贊助此類具有廣泛受眾群體的綜藝節(jié)目，進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)者心中的形象，金龍魚(yú)通過(guò)贊助這些高人氣的綜藝節(jié)目，不僅擴(kuò)大了品牌的傳播范圍，還與年輕、時(shí)尚的消費(fèi)群體建立了更緊密的聯(lián)系。

金龍魚(yú) 綜藝

點(diǎn)擊試試深度搜索金龍魚(yú)贊助的綜藝《爸爸去哪兒》：這是一檔親子類綜藝節(jié)目，節(jié)目中有大量爸爸下廚做飯的場(chǎng)景,炒菜用油的植入，讓金龍魚(yú)食用油得以常規(guī)植入，在節(jié)目后期的制作包裝下，金龍魚(yú)食用油的包裝、產(chǎn)品色澤、質(zhì)感等各方面在節(jié)目中一覽無(wú)余，加之這都是給孩子吃的食物，更增加了消費(fèi)者的信任,雖然沒(méi)有出彩的環(huán)節(jié)，但是憑借與節(jié)目的高貼合度，金龍魚(yú)食用油還是大獲成功,7《種地吧》：這檔綜藝憑借奇特設(shè)定在播出后逐漸引發(fā)熱議，豆瓣評(píng)分甚至達(dá)到了 8.9 分,播種、灌溉、施肥、收獲……

金龍魚(yú)綜藝找到 36 篇資料作為參考7步已完成金龍魚(yú)贊助的綜藝有哪些分析關(guān)鍵詞金龍魚(yú)贊助的娛樂(lè)節(jié)目金龍魚(yú)參與的綜藝節(jié)目列表金龍魚(yú)品牌贊助的電視節(jié)目搜索全網(wǎng)資料www.digitaling.comwww.mad-men.comwww.thepaper.cn更多金龍魚(yú)在綜藝中的廣告形式金龍魚(yú)與綜藝合作的效果評(píng)估熱門綜藝中金龍魚(yú)的品牌曝光度金龍魚(yú)借助綜藝提升品牌形象的案例閱讀全網(wǎng) 72,822篇 相關(guān)資料，精選其中的 36篇總結(jié)并生成答案回答回答深入朗讀改寫復(fù)制導(dǎo)出文檔對(duì)這個(gè)話題感興趣？點(diǎn)擊試試深度搜索金龍魚(yú)贊助的綜藝《爸爸去哪兒》：這是一檔親子類綜藝節(jié)目，節(jié)目中有大量爸爸下廚做飯的場(chǎng)景。炒菜用油的植入，讓金龍魚(yú)食用油得以常規(guī)植入，在節(jié)目后期的制作包裝下，金龍魚(yú)食用油的包裝、產(chǎn)品色澤、質(zhì)感等各方面在節(jié)目中一覽無(wú)余，加之這都是給孩子吃的食物，更增加了消費(fèi)者的信任。雖然沒(méi)有出彩的環(huán)節(jié)，但是憑借與節(jié)目的高貼合度，金龍魚(yú)食用油還是大獲成功。7《種地吧》：這檔綜藝憑借奇特設(shè)定在播出后逐漸引發(fā)熱議，豆瓣評(píng)分甚至達(dá)到了 8.9 分。播種、灌溉、施肥、收獲……從一粒麥子到麥田，再到可食用的大米，節(jié)目成員認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、積極向上的態(tài)度讓人動(dòng)容。益海嘉里金龍魚(yú)等品牌的冠名，也為節(jié)目增添了助力。18《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季：這檔主打 30+姐姐的女團(tuán)選秀節(jié)目關(guān)注度極高，賽制激烈，很多姐姐成長(zhǎng)和蛻變的經(jīng)歷也成了大家津津樂(lè)道的話題。金龍魚(yú) 1:1:1 零反調(diào)和油與周筆暢之間的合作，通過(guò)線上線下多樣化的營(yíng)銷手法，成功將熱門綜藝的 IP 價(jià)值轉(zhuǎn)變成自身的品牌資產(chǎn)。19金龍魚(yú)在綜藝中的廣告形式常規(guī)植入：產(chǎn)品恰到好處地融入節(jié)目中，既沒(méi)有違和感，也不見(jiàn)得十分出彩。這類品牌與日常生活十分貼近，高強(qiáng)度曝光會(huì)將觀眾帶入到節(jié)目場(chǎng)景中，從而對(duì)品牌產(chǎn)生印象和好感，增加信任度。例如在《爸爸去哪兒》中，爸爸們下廚做飯使用金龍魚(yú)食用油的場(chǎng)景，就是常規(guī)植入。7金龍魚(yú)與綜藝合作的效果評(píng)估解決品牌問(wèn)題，建立全新認(rèn)知：以金龍魚(yú) 1:1:1 零反調(diào)和油與周筆暢的合作為例，老一輩消費(fèi)者對(duì)金龍魚(yú)熟悉，但對(duì)于網(wǎng)生一代、喜歡嘗鮮的 Z 世代消費(fèi)者，需要在他們心中建立新的品牌認(rèn)知。金龍魚(yú)通過(guò)洞察梳理關(guān)鍵因素，選擇周筆暢作為代言人，借助《乘風(fēng)破浪的姐姐》這個(gè) IP 以及周筆暢在節(jié)目中的蛻變，刷新用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。13滲透產(chǎn)品賣點(diǎn)，傳遞品牌價(jià)值觀：周筆暢和金龍魚(yú) 1:1:1 零反式脂肪酸調(diào)和油的成長(zhǎng)路徑相似，都選擇從零開(kāi)始，蛻變新生。金龍魚(yú)借助周筆暢在節(jié)目中的成長(zhǎng)與蛻變，傳遞品牌關(guān)注消費(fèi)者需求、追求極致產(chǎn)品的匠心態(tài)度，激發(fā)了明星代言的潛在價(jià)值。13熱門綜藝中金龍魚(yú)的品牌曝光度以《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季為例，這檔節(jié)目關(guān)注度持續(xù)爆發(fā)，不少植入其中的品牌受益頗多。金龍魚(yú) 1:1:1 零反調(diào)和油與周筆暢的合作，通過(guò)聚焦核心用戶、創(chuàng)造話題價(jià)值、創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景等方式，不僅巧借毫無(wú)違和感的植入抓住觀眾眼球，也通過(guò)線上線下多樣化的營(yíng)銷手法打破了明星代言、綜藝植入的桎梏，成功將熱門綜藝的 IP 價(jià)值轉(zhuǎn)變成自身的品牌資產(chǎn)。節(jié)目的社交話題強(qiáng)、嘉賓的關(guān)注度高，為金龍魚(yú)品牌帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)。19金龍魚(yú)借助綜藝提升品牌形象的案例與中央廣播電視總臺(tái)合作：東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)期間，金龍魚(yú)攜手總臺(tái)最核心的賽事套廣告資源，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知的全面提升。通過(guò)直播賽事、賽事精編等資源渠道，在電視端實(shí)現(xiàn)了品牌呈現(xiàn) 1024 次，廣告總觸達(dá) 65.9 億人次，覆蓋全國(guó) 40.8%的電視觀眾，覆蓋觀眾人數(shù)達(dá) 5.25 億，為品牌帶來(lái)了巨大的曝光強(qiáng)度和曝光機(jī)會(huì)。此外，溝通策略也從單一的廣告片投放向內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，用有品質(zhì)、有共鳴的內(nèi)容傳遞品牌理念與內(nèi)涵。2627《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季：金龍魚(yú) 1:1:1 零反調(diào)和油與周筆暢合作，通過(guò)聚焦核心用戶，打造融合度很高的內(nèi)容，如貼合周筆暢特點(diǎn)拍攝創(chuàng)意中插，為其和姐姐送加油餐等，讓用戶感知到品牌的重視，快速建立熟悉感。為新品創(chuàng)造話題價(jià)值，以人格化形象與大眾互動(dòng)，打造 H5 活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)大潤(rùn)發(fā)搞回饋活動(dòng)，吸引粉絲主動(dòng)分享和安利，實(shí)現(xiàn)新品的裂變。19以上內(nèi)容均由AI搜集總結(jié)并生成，僅供參考對(duì)上文進(jìn)行改寫分享給朋友更多搜索更多搜索換一換點(diǎn)擊探索更多相關(guān)話題金龍魚(yú)在親子節(jié)目中的植入效果金龍魚(yú)與《種地吧》合作的營(yíng)銷策略金龍魚(yú)通過(guò)綜藝塑造品牌形象的案例分析金龍魚(yú)在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的營(yíng)銷手段金龍魚(yú)奧運(yùn)營(yíng)銷的策略和影響金龍魚(yú)如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷提升品牌點(diǎn)擊展開(kāi)詳細(xì)版腦圖思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖金龍魚(yú)綜藝營(yíng)銷策略金龍魚(yú)植入的綜藝綜藝植入金龍魚(yú)贊助的綜藝綜藝營(yíng)銷綜藝贊助金龍魚(yú) 綜藝點(diǎn)擊展開(kāi)完整版創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造話題價(jià)值結(jié)合品牌理念與節(jié)目?jī)?nèi)容《乘風(fēng)破浪的姐姐》《飲食養(yǎng)生匯》《種地吧》金龍魚(yú)綜藝營(yíng)銷策略金龍魚(yú)植入的綜藝綜藝植入金龍魚(yú)贊助的綜藝綜藝營(yíng)銷綜藝贊助金龍魚(yú) 綜藝創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)造話題價(jià)值結(jié)合品牌理念與節(jié)目?jī)?nèi)容《乘風(fēng)破浪的姐姐》《飲食養(yǎng)生匯》《種地吧》金龍魚(yú)綜藝營(yíng)銷策略金龍魚(yú)植入的綜藝綜藝植入金龍魚(yú)贊助的綜藝綜藝營(yíng)銷綜藝贊助金龍魚(yú) 綜藝參考資料（36）1從破圈到增值,愛(ài)奇藝《種地吧》“種”出品牌營(yíng)銷新想象 - 數(shù)英網(wǎng)10位20多歲的年輕人,用190天時(shí)間,在142畝土地上耕作畜牧,種出5萬(wàn)斤糧食,從“小鮮肉”成長(zhǎng)為“老把式”……豆瓣9.0分,獲央媒點(diǎn)贊,并入圍第28屆上海電視節(jié)白玉蘭最佳綜藝節(jié)目單元,愛(ài)奇藝勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)綜藝《種地吧》,成為國(guó)綜最引人注目的黑馬。. 熱度www.digitaling.com2023年7月21日2坐擁1.2億高品質(zhì)會(huì)員，愛(ài)奇藝《種地吧》如何撬動(dòng)營(yíng)銷勢(shì)能 ...按常識(shí)來(lái)說(shuō)，在預(yù)算有限的存量博弈中，遵循保守主義、有一定勢(shì)能積累的綜藝IP更能旱澇保收，但是眼下，愛(ài)奇藝推出的一檔名為《種地吧》的長(zhǎng)綜藝成了例外——看題材，“種地”并不屬于熱門潮流類方向。. 看人員配置，節(jié)目中也沒(méi)有一般意義上的流量咖www.mad-men.com3綜藝這一年：從《種地吧》到《花少5》，養(yǎng)成的“熟人局”才 ...從《五十公里桃花塢3》新老塢民摩擦碰撞、王鶴棣與王傳君熬夜看日落金山，到《現(xiàn)在就出發(fā)》全員顯眼包、用眼鏡封印“孟宴臣”魏大勛，2023年令人印象深刻的綜藝名場(chǎng)面，均為觀眾帶來(lái)解壓、治愈的情緒價(jià)值。. “發(fā)瘋文學(xué)”、佛系躺平、上香文化www.thepaper.cn2024年1月12日4金龍魚(yú)冠名播出的綜藝 - 抖音您在查找金龍魚(yú)冠名播出的綜藝嗎？ 抖音綜合搜索幫你找到更多相關(guān)視頻、圖文、直播內(nèi)容，支持在線觀看。 更有海量高清視頻、相關(guān)直播、用戶，滿足您的在線觀看需求。www.douyin.com2024年7月13日5盤點(diǎn)：什么是五星級(jí)的綜藝節(jié)目植入廣告 - 知乎植入式廣告,又稱植入式營(yíng)銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中,通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn),讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷目的。近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)… 切換模式 寫文章 盤點(diǎn):什么是五星級(jí)的綜藝節(jié)目植入廣告 叫我小神仙 愛(ài)旅游愛(ài)生活 植入式廣告,又稱植入式營(yíng)銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中,通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn),讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷目的。 近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展,綜藝節(jié)目的植入廣告也層出不窮,不少品牌商不惜重金捆綁各大綜藝節(jié)目。規(guī)模化的重復(fù)出現(xiàn)、嘉賓反復(fù)提及,這種低成本、廣覆蓋的傳播,給商家?guī)?lái)了巨大的曝光度。那么,在巨大曝光度和話題量下面,哪些品牌一炮而紅,哪些品牌又成了植入的炮灰呢?這與很多因素有關(guān),廣告投入、節(jié)目形式、配套營(yíng)銷…… 到底什么是五星級(jí)的綜藝節(jié)目植入廣告呢?臭皮匠按星級(jí)排名,給各種植入形式做了個(gè)排行。 1、硬性植入 ★ 硬性植入,主要指不帶任何場(chǎng)景的植入,主要體現(xiàn)在視覺(jué)上,比如場(chǎng)景氛圍布置硬性加入品牌商logo、產(chǎn)品,產(chǎn)生違和感。這種植入方式除了粗暴曝光外,對(duì)于觀眾而言并不是一個(gè)討喜的行為,很容易讓觀眾產(chǎn)生反感情緒或者直接忽略。 代表案例:藍(lán)月亮洗衣液《旋風(fēng)孝子》 作為國(guó)產(chǎn)洗衣液品牌,藍(lán)月亮今年來(lái)捆綁湖南衛(wèi)視做了大量砸錢的買賣,效果十分顯著。在《旋風(fēng)孝子》中,藍(lán)月亮作為最大的金主,試圖無(wú)孔不入地出現(xiàn)在節(jié)目中。一些洗衣環(huán)節(jié)公然展示其新品“泵裝洗衣液”的性能,這還是可以理解的,畢竟貼近生活。但是,一些藍(lán)月亮的廣告燈亮赫然出現(xiàn)在黃曉明老家的門口的墻上,這種十分違和且百思不得其解的植入,硬生生破壞了節(jié)目所要表現(xiàn)的懷舊的氛圍。 2、免費(fèi)植入 ★★ 免費(fèi)植入對(duì)于商家而言是穩(wěn)賺不賠的,品牌商不需要巨資投入就能得到很好地曝光效果。這些植入主要是大品牌,辨識(shí)度很高,觀眾通過(guò)標(biāo)識(shí)、形狀、顏色等就能一眼認(rèn)出。 代表案例:蘋果手機(jī)看形狀 在很多沒(méi)有手機(jī)品牌冠名、植入的綜藝節(jié)目中,節(jié)目對(duì)嘉賓使用的手機(jī)沒(méi)有強(qiáng)制要求,這使得嘉賓們紛紛使用的蘋果最新款手機(jī)頻頻入鏡,曝光量甚至大過(guò)許多花錢的品牌。 代表案例:農(nóng)夫山泉看顏色 一檔節(jié)目可以沒(méi)有礦泉水類商家的贊助,但不能不喝水,這使得農(nóng)夫山泉得到巨大曝光。雖然節(jié)目錄制過(guò)程中,節(jié)目組會(huì)撕掉瓶身的紅色標(biāo)簽,但放眼國(guó)內(nèi)礦泉水包裝,紅色瓶蓋加熟悉的瓶身,還是讓消費(fèi)者一眼就看出“農(nóng)夫山泉”的影子。 代表案例:NIKE球鞋看logo 綜藝節(jié)目除了娛樂(lè)性,也越來(lái)越過(guò)地加入運(yùn)動(dòng)元素,嘉賓身上的衣服和腳上的鞋子顯得十分關(guān)鍵。除了被運(yùn)動(dòng)品牌贊助的節(jié)目外,嘉賓們通常比較青睞的運(yùn)動(dòng)品牌NIKE也迎來(lái)大量曝光。那個(gè)再熟悉不過(guò)的勾勾一出現(xiàn),植入干十足,根本無(wú)需更多解釋。 當(dāng)然,免費(fèi)植入這種“白吃的午餐”并不是每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)享用的。能被嘉賓們帶到現(xiàn)場(chǎng)的物件并不多,能受到嘉賓一直青睞的品牌也有限,品牌自身所代表的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品個(gè)性,都是對(duì)嘉賓的襯托,這些免費(fèi)打的廣告也是多年如一日樹(shù)立起來(lái)的品牌形象的良好體現(xiàn)。 3、常規(guī)植入 ★★★ 常規(guī)植入就是無(wú)可非議,產(chǎn)品敲好到處地融入節(jié)目中,既沒(méi)有違和感,也不見(jiàn)得十分出彩。這類品牌與日常生活十分貼近,高強(qiáng)度曝光會(huì)將觀眾帶入到節(jié)目場(chǎng)景中,從而對(duì)品牌產(chǎn)生印象和好感,增加信任度。 代表案例:金龍魚(yú)食用油《爸爸去哪兒》 火遍大江南北的《爸爸去哪兒》是一個(gè)親子類綜藝節(jié)目,節(jié)目中有大量爸爸下廚做飯的場(chǎng)景。炒菜用油的植入,可謂十分常規(guī)。在節(jié)目后期的制作包裝下,金龍魚(yú)食用油的包裝、產(chǎn)品色澤、質(zhì)感等各方面在節(jié)目中一覽無(wú)余,加之這都是給孩子吃的食物,更增加了消費(fèi)者的信任。雖然沒(méi)有出彩的環(huán)節(jié),但是憑借與節(jié)目的高貼合度,金龍魚(yú)食用油還是大獲成功。 4、無(wú)厘頭植入 ★★★★ 無(wú)厘頭植入這種定義并不準(zhǔn)確,但十分形象,指的是綜藝節(jié)目不管是否違和,都簡(jiǎn)單粗暴地曝光品牌商。這種植入方式很冒險(xiǎn),僅適用于小部分本身就十分大膽和無(wú)厘頭的節(jié)目。這些節(jié)目的受眾不會(huì)因?yàn)榇直┑膹V告而產(chǎn)生厭惡,反而越無(wú)厘頭越覺(jué)得好玩,節(jié)目收視率也節(jié)節(jié)攀升。 代表案例:有范APP、雅哈咖啡、MM豆……《奇葩說(shuō)》 《奇葩說(shuō)》作為國(guó)內(nèi)最有代表性的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,備受關(guān)注,節(jié)目除了另辟蹊徑玩起了辯論圈,節(jié)目中獨(dú)特的廣告形式也深受觀眾喜愛(ài)。美特斯邦 展開(kāi)閱讀全文? 編輯于 2016-05-16 22:12 盤點(diǎn):什么是五星級(jí)的綜藝節(jié)目植入廣告 叫我小神仙zhuanlan.zhihu.com2016年5月16日6“種地?zé)帷闭ǎ瘕堲~(yú)六步鮮米助力《種地吧》補(bǔ)充“鮮”活力經(jīng)過(guò)益海嘉里金龍魚(yú)“6步鮮米精控技術(shù)”的全鏈路鎖鮮，滿足了消費(fèi)者美味、健康、安全、營(yíng)養(yǎng)的多重需求。. 無(wú)論是擁有MAP溯源保真的金龍魚(yú)五常基地原香稻，還是來(lái)自五常龍鳳山核心小產(chǎn)區(qū)的乳玉皇妃，還是專業(yè)做鮮米的行業(yè)專家稻谷鮮生，金龍魚(yú)6baijiahao.baidu.com2023年6月23日7四步玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)品牌的綜藝投放-36氪快消品偏愛(ài)綜藝廣告投放。 投資人服務(wù) 創(chuàng)業(yè)者服務(wù) 四步玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)品牌的綜藝投放 消費(fèi)界·2021-05-26 10:39 關(guān)注 快消品偏愛(ài)綜藝廣告投放。 編者按:本文來(lái)自微信公眾號(hào)“消費(fèi)界”(ID:xiaofeijie316),作者:妮蔻,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。 導(dǎo)讀: 2020年上半年,以《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆。 文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也使得消費(fèi)品牌的營(yíng)銷渠道與方式更加多元。 綜藝,作為年輕人生活方式的重要組成部分之一,越來(lái)越受到品牌的青睞,成為品牌營(yíng)銷的主陣地。 消費(fèi)品牌如何借助綜藝捕獲這群年輕消費(fèi)者呢? 問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題 根據(jù)目標(biāo)結(jié)果導(dǎo)向理論,品牌在進(jìn)行綜藝廣告投放前先問(wèn)問(wèn)自己想要達(dá)到什么效果? 是專注短期流量獲取、訂單收割? 還是重視長(zhǎng)期的品牌價(jià)值觀傳遞? 流量廣告往往過(guò)于精準(zhǔn),受眾群體小,無(wú)法植入消費(fèi)者心智,同時(shí)流量廣告勢(shì)必帶來(lái)成本高升。 隨著品牌不斷壯大,流量已無(wú)法滿足品牌的發(fā)展需求,品牌們需要將流量廣告和品牌廣告相結(jié)合,在不同階段調(diào)整兩者配比。 01 綜藝,是當(dāng)代年輕人生活方式之一 2020年,我們可以看到三大現(xiàn)象: 第一,綜藝節(jié)目空前火爆,尤其是選秀類節(jié)目。 其中,以《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆,均為上半年綜藝點(diǎn)擊量前十。 《創(chuàng)造營(yíng)2020》播出兩個(gè)月點(diǎn)擊量達(dá)到78億次,以“創(chuàng)造營(yíng)2020”為主話題的閱讀量達(dá)百億。 《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出不到一個(gè)月點(diǎn)擊量達(dá)15億次,今年又順勢(shì)推出第二季,熱度不減。 第二,“影、視、綜”三者中,綜藝受政策監(jiān)管影響最小,逆勢(shì)發(fā)力。 影視內(nèi)容主要由電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片五大內(nèi)容板塊構(gòu)成,其中“影、視、綜”三大板塊是主要形式,占比為78.3%左右。 2017年起,由于“陰陽(yáng)合同”、“限古令”等負(fù)面因素影響,電影和電視劇受到嚴(yán)格監(jiān)管,導(dǎo)致行業(yè)增速出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。 而綜藝節(jié)目由于題材貼近現(xiàn)實(shí)生活,且在創(chuàng)造上可操作空間更為靈活多變,所以受到影響較小。 從電影、電視劇、綜藝在線視頻播放時(shí)長(zhǎng)占比來(lái)看,電影和電視劇均有下滑,綜藝節(jié)目播放時(shí)長(zhǎng)占比從2019年Q1的11.7%上升至2020年Q1的15.3%。 第三,網(wǎng)絡(luò)綜藝和選秀類是目前綜藝主要的發(fā)展趨勢(shì)。 從2017年開(kāi)始,網(wǎng)絡(luò)綜藝播放數(shù)量已超越衛(wèi)視綜藝。 相比之下,網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)勢(shì)在于:節(jié)目類型不斷推陳出新、題材限制小、內(nèi)容豐富等,更能滿足當(dāng)代觀眾對(duì)于綜藝娛樂(lè)性的要求。 從綜藝節(jié)目的類型分析,真人秀一直是綜藝節(jié)目最重要的類型,比如說(shuō)《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等。 近幾年,選秀類綜藝節(jié)目開(kāi)始崛起,爆款率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他綜藝類型。 選秀類綜藝節(jié)目因其獨(dú)特的互動(dòng)性和超高的話題度使其成為爆款率高于其他類型綜藝節(jié)目,最典型例子包括《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》。 ▲觀看綜藝人群畫像 觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝和選秀類綜藝的觀眾中,近70%是年輕人,他們每天平均至少花1-2個(gè)小時(shí)觀看綜藝節(jié)目,集中在飯點(diǎn)、睡前觀看。 可見(jiàn),綜藝已融入當(dāng)代年輕人的生活中,成為密不可分的一部分。 綜藝也成為眾多品牌的重要營(yíng)銷陣地。 02 大品牌長(zhǎng)期冠名,深度捆綁 在網(wǎng)絡(luò)綜藝和選秀類火爆的背景下,快消大品牌紛紛加碼,重金投放一些熱門綜藝節(jié)目。 比如,伊利-安慕希在《奔跑吧兄弟》中先后豪擲5億/6.1億。同時(shí),還簽了anglebaby,李晨,迪麗熱巴等人氣mc,力求效益最大化。 再如,蒙牛曾8億豪賭湖南衛(wèi)視《全員加速中》和《夏日甜心2》兩款綜藝。 下面,我們以伊利--金典為例,看看它是如何借助熱門選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》擴(kuò)大品牌聲量的。 1、傳遞正能量,擴(kuò)大品牌影響力 《乘風(fēng)破浪的姐姐》是芒果TV推出的女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝節(jié)目,傳遞自信、向上、拼搏的姿態(tài)追求自己的夢(mèng)想并實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值觀。 芒果TV在打造此款節(jié)目在前期造勢(shì)上下了很多功夫,觀看的觀眾越多,品牌曝光度越大,相當(dāng)于節(jié)目前期就在為品牌帶來(lái)流量。 而且,金典將自身的品牌價(jià)值與節(jié)目相連接,喚醒了女性對(duì)性別、態(tài)度的深度思考,也讓品牌有機(jī)會(huì)在情感上與消費(fèi)者搭建溝通橋梁,輸出品牌的態(tài)度。 2、明星自帶流量,玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì) 在節(jié)目播出前后,吸引大量的關(guān)注度,明星無(wú)疑是節(jié)目最大的流量。 金典與姐姐們的合作,深入到節(jié)目?jī)?nèi)外的各個(gè)環(huán)節(jié)。 節(jié)目中,以場(chǎng)景植入、花式口播等形式巧妙透露:金典不僅是姐姐們?nèi)粘I(yíng)養(yǎng)來(lái)源,還是每次公演前的補(bǔ)給。 在拍攝花絮期間,金典作為“話筒”,陪著姐姐們出鏡,記錄幕后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。 微博是明星的營(yíng)銷主陣地,在這里他們有足夠的話語(yǔ)權(quán)和互動(dòng)能力,那些坐擁千萬(wàn)粉絲的姐姐們掀起的娛樂(lè)風(fēng)暴,足以讓品牌在平臺(tái)用戶和節(jié)目粉絲中刷足存在感。 《乘風(fēng)破浪的姐姐2》第一期節(jié)目正式開(kāi)播,近30個(gè)相關(guān)話題接連登上微博熱搜榜,在每一個(gè)熱搜話題中,金典都以內(nèi)容或元素形式呈現(xiàn),以確保品牌出現(xiàn)在最熱門的互動(dòng)位置。 當(dāng)然,金典深度挖掘每位姐姐的獨(dú)特魅力,打造不同的內(nèi)容進(jìn)行傳播,吸引不同消費(fèi)群體。 3、互動(dòng)打榜,增加效率 選秀類節(jié)目有個(gè)最核心的互動(dòng)活動(dòng)—復(fù)活榜。互動(dòng)能為觀眾帶來(lái)極大的參與感。 金典推出“天賜金典SATINE”復(fù)活專屬打榜通道,并打通了服務(wù)號(hào)和電商旗艦店,實(shí)現(xiàn)流量和銷量的雙重收割。 “復(fù)活榜”互動(dòng)環(huán)節(jié)成功捆綁品牌與節(jié)目熱度,將姐姐們的號(hào)召力轉(zhuǎn)化為品牌的號(hào)召力,借此將宣傳面擴(kuò)大。 復(fù)活榜上線24天,就獲得將近千萬(wàn)級(jí)訪問(wèn)人次,引起一波互動(dòng)打榜高潮,實(shí)現(xiàn)用戶引流和銷售拉動(dòng)的雙重效果。 但在使用打榜等互動(dòng)方式時(shí),需要避免發(fā)生《青春有你3》的“倒奶事件”。 粉絲購(gòu)買贊助商的奶制品,掃瓶蓋內(nèi)二維碼為愛(ài)豆助力,但是不少粉絲買上千箱牛奶,因?yàn)楹炔煌瓯愎腿说惯M(jìn)下水道,只要瓶蓋不要奶。 此浪費(fèi)行為直接導(dǎo)致節(jié)目停播,同時(shí)對(duì)品牌亦造成巨大的負(fù)面影響。 ▲《元?dú)鉂M滿的哥哥》 03 新品牌另辟道路,專注新興綜藝 對(duì)于一些新品牌或者小品牌來(lái)說(shuō),也許不具備投放熱門綜藝的能力,專注新興綜藝不失為一個(gè)好策略。 在另辟道路過(guò)程中,綜藝節(jié)目如何助力品牌布局呢? 1、定位目標(biāo)受眾,品牌與綜藝相互匹配 新品牌在進(jìn)行綜藝投放前,首先要清晰自身定位,確定目標(biāo)受眾群體是哪些人,并且深刻了解每個(gè)圈層自身的特點(diǎn)。 元?dú)馍纸舆B冠名了《我們的樂(lè)隊(duì)》、《元?dú)鉂M滿的哥哥》、《青春在大地》、《運(yùn)動(dòng)吧少年》四檔綜藝。 這四檔節(jié)目有個(gè)共同的目標(biāo)群體:Z世代。 品牌與綜藝是雙向選擇的過(guò)程,互相匹配是關(guān)鍵。 元?dú)馍值摹澳贻p、創(chuàng)新、有沖勁”的品牌調(diào)性與這四檔節(jié)目風(fēng)格十分契合。 國(guó)內(nèi)知名糧油品牌金龍魚(yú)作為《誰(shuí)是你的菜》兩季節(jié)目的獨(dú)家冠名商,天生與《誰(shuí)是你的菜》就有著極高的匹配度。 節(jié)目播出后,金龍魚(yú)也所取得了良好的觀眾反饋。 2、聚集小眾文化綜藝 農(nóng)夫山泉向來(lái)對(duì)綜藝有著獨(dú)到眼光,早在2017年就押中一款聚集小眾文化的綜藝--《中國(guó)有嘻哈》。 吳亦凡的“你有freestyle嗎”一夜爆紅,還有制作人張震岳和熱狗的對(duì)話成為了朋友交流的新梗:“我覺(jué)得ok”“我覺(jué)得不行”“我覺(jué)得還可以”“我覺(jué)得很普通”。 農(nóng)夫山泉維他命水順勢(shì)推出了《拼命不如拼維他命水》的廣告,邀請(qǐng)節(jié)目中人氣頗高的rapper孫八一演唱。www.36kr.com2021年5月26日8金龍魚(yú)攜手綜藝《種地吧》，共同描繪美好生活藍(lán)圖 - 百家號(hào)在沒(méi)有流量加持下，由益海嘉里金龍魚(yú)等品牌冠名的綜藝《種地吧》憑借奇特設(shè)定在播出后逐漸引發(fā)熱議，豆瓣評(píng)分甚至達(dá)到了8.9。 播種、灌溉、施肥、收獲……從一粒麥子到麥田，再到可食用的大米，節(jié)目成員認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、積極向上的態(tài)度讓人動(dòng)容，這baijiahao.baidu.com2023年4月7日9獨(dú)家揭秘：金龍魚(yú)1:1:1贊助《飲食養(yǎng)生匯》的背后|劉儀偉|蘇 ...此刻，將是《飲食養(yǎng)生匯》這個(gè)節(jié)目的一個(gè)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。. 它在過(guò)去的1個(gè)月拿到了頂級(jí)合作伙伴 金龍魚(yú) 的廣告贊助，現(xiàn)在距離17：50的開(kāi)播，還有幾個(gè)小時(shí)。. 這檔老牌的電視節(jié)目《飲食養(yǎng)生匯》從2013年3月上線至今，已經(jīng)走過(guò)了6年的時(shí)間。. 1500多集的www.163.com2019年4月1日10金龍魚(yú)挖掘綜藝IP價(jià)值的營(yíng)銷思考 - 傳播蛙4月16日,《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季終于迎來(lái)了收官,7位姐姐以團(tuán)名 X-sister 出道。其中那英拿下了C位,周筆暢獲得了 X-leader 以及 … {{userData.name}}已認(rèn)證 文章 評(píng)論 關(guān)注 粉絲 金龍魚(yú)挖掘綜藝IP價(jià)值的營(yíng)銷思考 營(yíng)銷兵法 取消關(guān)注 關(guān)注 私信 4月16日,《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季終于迎來(lái)了收官,7位姐姐以團(tuán)名 X-sister 出道。其中那英拿下了C位,周筆暢獲得了 X-leader 以及 浪花最喜愛(ài)寶藏姐姐 的稱號(hào)。 這檔主打 30+姐姐 的女團(tuán)選秀節(jié)目實(shí)在太火了,在首季無(wú)定檔、無(wú)官宣的時(shí)候,這個(gè)IP就迅速擊穿各大圈層,占據(jù)了大家的朋友圈。第二季節(jié)目不僅進(jìn)行了全面的革新升級(jí),賽制也變得更加激烈,很多姐姐成長(zhǎng)和蛻變的經(jīng)歷也成了大家津津樂(lè)道的話題。 隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季關(guān)注度的持續(xù)爆發(fā),不少植入其中的品牌也受益頗多。在這之中,兵法先生最看好的還數(shù)金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油與周筆暢之間的合作——品牌不僅巧借毫無(wú)違和感的植入抓住觀眾眼球,也通過(guò)線上線下多樣化的營(yíng)銷手法打破了明星代言、綜藝植入的桎梏,成功將熱門綜藝的IP價(jià)值轉(zhuǎn)變成自身的品牌資產(chǎn)。 節(jié)目的社交話題強(qiáng)、嘉賓的關(guān)注度高,這些對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)已經(jīng)是巨大的優(yōu)勢(shì)。他們又是怎樣在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘綜藝和明星的價(jià)值?我們且看。 01 告別單純的 粉絲經(jīng)濟(jì) 解鎖明星代言的潛在價(jià)值 也許在不少人眼中,選擇人氣偶像代言產(chǎn)品只是常規(guī)的引流方式。但事實(shí)上,如果品牌只是把明星代言變成粉絲營(yíng)銷,那這事兒從一開(kāi)始就走錯(cuò)了方向。試想一下,每個(gè)當(dāng)紅偶像都會(huì)有很多代言,分散到某一個(gè)品牌的注意力本來(lái)就少;若是彼此沒(méi)有深度綁定,轉(zhuǎn)化的效果也會(huì)變得更差。 當(dāng)然,兵法先生并不是讓大家不要去找人氣偶像代言,而是建議大家去找契合的偶像、挖掘粉絲營(yíng)銷以外的代言價(jià)值。我們不妨用金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油與周筆暢的合作來(lái)和大家拆解這個(gè)話題。 1. 解決品牌問(wèn)題,建立全新認(rèn)知 我們?cè)谔暨x代言人之前,一定要想清楚目的,明白想要讓代言人去解決什么樣的品牌問(wèn)題,是品牌年輕化、做大知名度還是傳遞價(jià)值觀?而金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油找周筆暢,想要解決的是消費(fèi)者代際變遷的問(wèn)題。 老一輩的消費(fèi)者普遍對(duì) 金龍魚(yú) 非常熟悉,那些電視、雜志上的廣告以及深入人心的廣告語(yǔ),讓他們很容易接受金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油的新品。但是對(duì)于網(wǎng)生一代、喜歡嘗鮮的Z世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō),父母的喜好不等于自己的選擇。他們更喜歡從百度、知乎上去了解烹飪秘訣,同時(shí)也會(huì)被微博、下廚房上的美食達(dá)人種草。 為了在他們心中建立起全新的品牌認(rèn)知,金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油在洞察中梳理到兩個(gè)非常關(guān)鍵的點(diǎn)——一個(gè)是 女性力量 的崛起、一個(gè)是 養(yǎng)成式追星 的風(fēng)潮。對(duì)于Z世代消費(fèi)者來(lái)說(shuō),在 養(yǎng)成式追星大潮 中成長(zhǎng)起來(lái)的偶像明星自帶吸引力;而對(duì)年齡無(wú)所畏懼、對(duì)性別偏見(jiàn)對(duì)抗到底的 女性力量 ,也是喚起大眾共鳴的關(guān)鍵。《乘風(fēng)破浪的姐姐》這個(gè)IP以及在節(jié)目中不斷蛻變、擁有強(qiáng)大粉絲群體的周筆暢,更是刷新用戶認(rèn)知品牌的最佳載體。 2. 滲透產(chǎn)品賣點(diǎn),傳遞品牌價(jià)值觀 選擇周筆暢作為品牌代言人,確實(shí)能讓很多消費(fèi)者感知到品牌 年輕化 的決心。但是在這個(gè)案例中,目標(biāo)人群上的契合只是表象,彼此價(jià)值觀上的契合才是產(chǎn)品賣點(diǎn)能夠深入人心的原因。 從時(shí)間的縱向來(lái)看,周筆暢和金龍魚(yú)1:1:1零反式脂肪酸調(diào)和油的成長(zhǎng)路徑很像。一個(gè)是2005年以《超級(jí)女聲》亞軍的身份出道、在10多年里斬獲了國(guó)內(nèi)外上百個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的初代天后,一個(gè)是從1991年問(wèn)世,在食用油這條賽道上碩果累累的國(guó)民級(jí)品牌。但如今,他們都選擇 從零開(kāi)始,蛻變新生 ,一個(gè)從 率性假小子 成長(zhǎng)為 魅力全能ACE ,而另一個(gè)則貼合民眾不斷迭代的健康理念,在保留更多營(yíng)養(yǎng)成分的同時(shí)、去除反式脂肪酸,用不斷革新的配方給消費(fèi)者帶來(lái)更全面的營(yíng)養(yǎng)。 相比那些背書(shū)式的廣告來(lái)說(shuō),金龍魚(yú)1:1:1零反式脂肪酸調(diào)和油借著周筆暢在節(jié)目中的成長(zhǎng)與蛻變,去傳遞品牌關(guān)注消費(fèi)者需求、追求極致產(chǎn)品這樣的匠心態(tài)度,激發(fā)了明星代言的潛在價(jià)值。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油選擇周筆暢擔(dān)任自己的品牌大使,主要是有兩大原因。一是考慮到品牌的受眾群體正在迭代,想要借代言人建立新的共識(shí)。二是考慮到彼此之間的高契合度,可以有更多代言的角度和方式。不得不說(shuō),明星能給品牌帶來(lái)的,確實(shí)不只是流量和粉絲。 02 多維立體的整合傳播,助力新品成功破圈 選對(duì)代言人只能算成功了一半,想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的品效合一,還必須在傳播層面精準(zhǔn)布局。雖說(shuō)不同行業(yè)、不同階段的品牌在借勢(shì)明星推廣新品的路徑上略有不同,但還是有一些底層邏輯不變的通用策略:一是聚焦核心用戶;二是創(chuàng)造話題價(jià)值;三是創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景。 首先是聚焦此次傳播的核心用戶,用他們喜歡的方式去做傳播。金龍魚(yú)1:1:1零反式脂肪酸調(diào)和油關(guān)注的焦點(diǎn)是新生代消費(fèi)群體,而核心的種子用戶則是觀看《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季中周筆暢的粉絲。除了簡(jiǎn)單的官宣代言、合作海報(bào)以外,品牌需要思考這些觀看節(jié)目的粉絲會(huì)被什么樣的 內(nèi)容 打動(dòng),怎樣讓曝光變得更有效。 意識(shí)到這一點(diǎn)的品牌,并沒(méi)有選擇常規(guī)的 露臉 方式,而是打造了融合度很高的內(nèi)容。比方說(shuō)貼合周筆暢 優(yōu)秀且自律 的生活達(dá)人特點(diǎn)拍攝了一支精美的創(chuàng)意中插,也在節(jié)目中將征集而來(lái)的粉絲 加油卡 以及用金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油烹飪的營(yíng)養(yǎng) 加油餐 送到周筆暢和姐姐手中。對(duì)于那些喜歡看節(jié)目的筆筆粉絲來(lái)說(shuō),這樣的植入方式能讓用戶感知到品牌對(duì)偶像和自己的重視,能夠快速建立彼此的熟悉感。 其次是為新品創(chuàng)造話題價(jià)值,讓受眾不止看到,還要分享。從之前的市場(chǎng)反饋來(lái)看,食用油并不是一種具有 社交話題 屬性的產(chǎn)品,消費(fèi)者會(huì)曬自己買到的奶茶,但是很少曬自己買到的柴米油鹽。想要解決這個(gè)問(wèn)題并不難,就是在產(chǎn)品之外搞一點(diǎn)特別的東西,為大家提供一點(diǎn)聊起產(chǎn)品的談資。 在激發(fā)用戶主動(dòng)分享的環(huán)節(jié)中,金龍魚(yú)1:1:1零反式脂肪酸調(diào)和油主要做了兩件事情。 第一件是在微博等社交平臺(tái)上以人格化的筆親形象與大家互動(dòng)。與周筆暢合作之后,品牌一直以 頭號(hào)粉絲 的人格化形象與大眾互動(dòng),比方說(shuō)跟大家分享周筆暢在節(jié)目中小細(xì)節(jié),在比賽的重要階段為周筆暢瘋狂打call。國(guó)民品牌粉上了自己的偶像,這個(gè)事兒對(duì)粉絲本就有著極大的沖擊力,很容易引發(fā)粉絲的主動(dòng)分享。 第二件是基于粉絲對(duì)偶像的 養(yǎng)成式姨母心 ,打造了一場(chǎng)大型H5活動(dòng) 特別好營(yíng)養(yǎng),加油煥新生 。活動(dòng)期間,粉絲可以通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品、上傳交易憑證的方法,為周筆暢解鎖專屬的曝光資源。這場(chǎng)門檻低、互動(dòng)高的活動(dòng)不但能讓品牌信息在粉絲圈層中實(shí)現(xiàn)最大化的覆蓋,也延續(xù)了節(jié)目在熒幕之外的熱度。 這種 養(yǎng)成式 的互動(dòng)方式,讓金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油也成了粉絲們?nèi)粘Ｉ詈蜕缃黄脚_(tái)上的寵兒。為了吸引被成功種草的粉絲,品牌聯(lián)動(dòng)大潤(rùn)發(fā)搞了一波回饋活動(dòng),只要單筆購(gòu)買69元以上就能抽取周筆暢粉絲見(jiàn)面會(huì)的門票。 在這樣的福利吸引之下,不少粉絲還會(huì)主動(dòng)去 安利 家人、朋友選擇這款營(yíng)養(yǎng)好油,金龍魚(yú)1:1:1零反調(diào)和油的新品也在自然而然中形成裂變。 金龍魚(yú)挖掘綜藝IP價(jià)值的營(yíng)銷思考-傳播蛙www.wlcbw.com111:1:1的金龍魚(yú)，到底在比什么？ “1:1:1”和“ 大自然 的搬運(yùn)工 ...“1:1:1”和“ 大自然 的搬運(yùn)工”無(wú)疑是中國(guó)電視廣告史上最成功的兩句廣告語(yǔ)。 一個(gè)月之前,“ 大自然 的搬運(yùn)工”把自己“搬運(yùn)”到了港股,而今天,“1:1:1:”的 金龍魚(yú) 也越過(guò)IPO的“龍門”,正式登陸了 創(chuàng)業(yè)板 。同時(shí),金龍魚(yú)還憑借著138.7億元的募資金額,創(chuàng)下了創(chuàng)業(yè)板的最高IPO融資紀(jì)錄... 雪球首頁(yè)格隆匯格隆匯發(fā)布于2020-10-18 19:51來(lái)自雪球關(guān)注1:1:1的金龍魚(yú),到底在比什么?“1:1:1”和“大自然的搬運(yùn)工”無(wú)疑是中國(guó)電視廣告史上最成功的兩句廣告語(yǔ)。一個(gè)月之前,“大自然的搬運(yùn)工”把自己“搬運(yùn)”到了港股,而今天,“1:1:1:”的金龍魚(yú)也越過(guò)IPO的“龍門”,正式登陸了創(chuàng)業(yè)板。同時(shí),金龍魚(yú)還憑借著138.7億元的募資金額,創(chuàng)下了創(chuàng)業(yè)板的最高IPO融資紀(jì)錄。與農(nóng)夫山泉上市首日表現(xiàn)不謀而合,金龍魚(yú)今日高開(kāi)超過(guò)90%,而后下行,盤中一直在60%-70%漲幅區(qū)間震蕩。與農(nóng)夫山泉不同的是,金龍魚(yú)在下午2點(diǎn)半左右突然急劇拉升到140%以上,市值一度超過(guò)3370億元。然后又迅速回落,最終收漲117.9元,總市值3036.09億元,上市首日就一舉躋身了創(chuàng)業(yè)板市值TOP3。01“1:1:1”爭(zhēng)議金龍魚(yú)廣告語(yǔ)中的“1:1:1”是金龍魚(yú)大力推廣的飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸、多不飽和脂肪酸的最佳比例。而任何單一原料食用油都很難達(dá)到這個(gè)比例,因此需要用多種原料“調(diào)和”來(lái)實(shí)現(xiàn)。2002年,金龍魚(yú)推出了以這一比例為廣告語(yǔ)的第二代調(diào)和油,推出半個(gè)月后既熱銷到了全國(guó)的城鄉(xiāng)市場(chǎng),造成了經(jīng)銷商口中“10年不遇”的食用油熱銷場(chǎng)面。而在“1:1:1”的沖擊下,其他食用油品牌也只能半自愿的加入調(diào)和油大軍。不到半個(gè)月的時(shí)間里,花生油巨頭魯花也推出了自己的第一代調(diào)和油。但是“1:1:1”究竟好在哪,相信很多消費(fèi)者并沒(méi)有真的追究過(guò)。1:1:1是世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織以及美國(guó)心臟協(xié)會(huì)對(duì)人體膳食中上述三種脂肪酸的比例推薦值。而金龍魚(yú)在廣告中大舉“平衡營(yíng)養(yǎng)更健康”的旗幟,為當(dāng)時(shí)同質(zhì)化非常嚴(yán)重的食用油市場(chǎng)引入了“健康”這一新方向。不得不說(shuō),這個(gè)手法也和用“礦物質(zhì)水”沖擊了“純凈水”市場(chǎng)的農(nóng)夫山泉如出一轍。但是,“1:1:1”概念在沖擊了食用油市場(chǎng)格局的同時(shí),也對(duì)金龍魚(yú)品牌產(chǎn)生了反噬。2002年8月開(kāi)始,北京、成都、南京的工商開(kāi)始接到投訴,稱金龍魚(yú)第二代調(diào)和油宣傳的健康比例與產(chǎn)品本身脂肪酸比例不符,廣告有誤導(dǎo)嫌疑。2004年9月6日,中國(guó)糧油學(xué)會(huì)發(fā)表鄭重聲明,對(duì)“金龍魚(yú)”盜用該學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)名義和進(jìn)行誤導(dǎo)消費(fèi)者的宣傳進(jìn)行譴責(zé)。同年9月10日,北京市工商局發(fā)出通知,要求包括央視和北京電視臺(tái)在內(nèi)的京城有關(guān)媒體暫時(shí)停播“金龍魚(yú)1:1:1”的廣告。3天以后,以魯花為代表的國(guó)內(nèi)7家食用油企業(yè)聯(lián)名上書(shū)至北京市工商局,請(qǐng)求所有媒體停播“金龍魚(yú)1:1:1:”廣告。這一切的原因,是金龍魚(yú)廣泛宣傳的“1:1:1”,其實(shí)并不是其產(chǎn)品真實(shí)的脂肪酸配比。金龍魚(yú)第二代調(diào)和中上述三種脂肪酸的比例大概是0.27:1:1,或者說(shuō)是1:4:4。對(duì)于虛假宣傳爭(zhēng)議,“金龍魚(yú)之父”李福官在陷入風(fēng)暴一周后,面對(duì)媒體表達(dá)了金龍魚(yú)的立場(chǎng):“1:1:1是我們倡導(dǎo)的最佳比例,它其實(shí)來(lái)源于世界衛(wèi)生組織(WHO)和世界糧農(nóng)組織(FAO)的權(quán)威推薦值,0.27是金龍魚(yú)調(diào)和油提供的飽和脂肪酸。因?yàn)橐粋€(gè)技術(shù)性的、學(xué)術(shù)性的文章演變?yōu)橐粓?chǎng)商戰(zhàn)其實(shí)是一件悲哀的事情。”翻譯過(guò)來(lái)就是,我想要宣傳這么做的是對(duì)的,雖然我并沒(méi)有這么做。而對(duì)于為什么明知1:1:1好而不為,金龍魚(yú)給出的解釋似乎也很“委屈”:我國(guó)老百姓的日常飲食中,動(dòng)物性食品占比都比較高,而動(dòng)物性食品含有較高的不飽和脂肪酸。因此,金龍魚(yú)在調(diào)和油比例中把不飽和脂肪酸的比例控制在0.27,是為了與在其他食物中可以充分?jǐn)z取的部分進(jìn)行平衡。因此,雖然遭到了各方,主要是同行,的質(zhì)疑,金龍魚(yú)廣告最終也未被下架,只是在廣告中用小字標(biāo)注了三種脂肪酸在產(chǎn)品中的實(shí)際比例,而1:1:1的口號(hào)也得以繼續(xù)的喊著。02被玩壞了的“調(diào)和油”廣告宣傳一波未平,產(chǎn)品概念一波又起。隨著金龍魚(yú)調(diào)和油的熱賣,各種各樣的“調(diào)和油”開(kāi)始在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。什么花生調(diào)和油、茶籽調(diào)和油、橄欖調(diào)和油,一時(shí)間,食用油市場(chǎng)上呈現(xiàn)了萬(wàn)物皆可調(diào)和的“盛況”。而夾在其中的,有不少3.9升的大豆油加兩勺菜籽油或橄欖油“調(diào)和”而成的售價(jià)較低的“菜籽/橄欖調(diào)和油”。而這背后的原因是,食用調(diào)和油的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)從05年開(kāi)始制定,一直制定到2018年年底,才正式落地。此前,調(diào)和油既沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),也沒(méi)有強(qiáng)制標(biāo)注成分比例的要求,甚至調(diào)和油配比屬于各企業(yè)的技術(shù)機(jī)密,概不外傳。而低質(zhì)調(diào)和油的“商業(yè)秘密”,無(wú)非就是便宜的材料(多為大豆油)用的多,再把最貴的材料寫名字里。這直接導(dǎo)致了占據(jù)食用油市場(chǎng)份額超過(guò)40%的調(diào)和油,長(zhǎng)期處于魚(yú)龍混雜的情況。坊間關(guān)于“調(diào)和油都是邊角料生產(chǎn)的”流言四起。調(diào)和油短暫的失去了老百姓的信任。好在2019年,食用調(diào)和油國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,標(biāo)簽標(biāo)識(shí)應(yīng)注明各種食用植物調(diào)和油比例。不過(guò)值得注意的是,雖然要求標(biāo)注,但新國(guó)標(biāo)暫時(shí)還沒(méi)有涉及到檢測(cè)技術(shù)方面的規(guī)范,而植物油混合后檢測(cè)難度比較大,國(guó)家想要進(jìn)一步規(guī)范調(diào)和油的市場(chǎng)秩序,還需要等待技術(shù)的進(jìn)步。033000億市值,值不值?在金龍魚(yú)IPO消息釋出后,我們?cè)?jīng)討論過(guò)《金龍魚(yú)如何撐得起2000億市值?》。而上市后的金龍魚(yú),需要撐起的市值已然超過(guò)了3000億。回看金龍魚(yú)的招股書(shū),2017-19年,金龍魚(yú)營(yíng)收分別為1507.66億元、1670.74億元和1707.43億元。歸母凈利潤(rùn)分別為50.01億元、51.28億元和54.08億元。同時(shí),2020年前三季度營(yíng)收預(yù)計(jì)在1310億-1370億元之間,歸母凈利潤(rùn)在40億-46億元,同比增長(zhǎng)約15%至30%。今年上半年,金龍魚(yú)作為小包裝食用油巨頭,盡享了居家隔離的“紅利” - 在不確定何時(shí)解封的情況下,相信每個(gè)家庭的第一件事都是囤點(diǎn)米、面、油。因此,金龍魚(yú)在上半年實(shí)現(xiàn)了10.53%的營(yíng)收增長(zhǎng)和88.35%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。基于金龍魚(yú)目前的龍頭性質(zhì),其基本面是比較穩(wěn)健的。2019年,金龍魚(yú)的營(yíng)收甚至等于2個(gè)貴州茅臺(tái)(854.3億元),歸母凈利潤(rùn)與海天味業(yè)(53.53億元)、雙匯發(fā)展(54.38億元)相當(dāng)。而金龍魚(yú)目前存在的增長(zhǎng)痛點(diǎn),主要來(lái)自于近幾年,“健康飲食”風(fēng)嶄露頭角,低糖、低油逐漸成為人們飲食的偏好。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)基礎(chǔ)糧油產(chǎn)品的需求逐漸趨于穩(wěn)定,接近飽和。同時(shí),金龍魚(yú)的價(jià)格在長(zhǎng)期自然會(huì)隨著上游原材料的價(jià)格而波動(dòng),這也是食用油業(yè)務(wù)不如白酒和醬油穩(wěn)健的主要原因。不過(guò),由于目前金龍魚(yú)在家庭端小包裝食用油市場(chǎng)市占率近40%,而排在二、三位的福臨門和魯花,市占率分別為12.5%和11.2%,金龍魚(yú)頭部標(biāo)的地位短期還是難以動(dòng)搖的。同時(shí)疊加金龍魚(yú)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定性,讓其成為食品消費(fèi)板塊中的絕不可忽視的龍頭,在A股“慢牛”的長(zhǎng)期趨勢(shì)下,喜歡抱團(tuán)消費(fèi)行業(yè)的機(jī)構(gòu)很難不把金龍魚(yú)“抱”進(jìn)去,也就是說(shuō),金龍魚(yú)來(lái)自機(jī)構(gòu)增量資金配置的今天才剛剛開(kāi)始。但另一方面,目前金龍魚(yú)56倍的市盈率已經(jīng)高過(guò)了茅臺(tái)(52倍),雖然比海天、農(nóng)夫山泉等龍頭估值還低不少,但這個(gè)估值對(duì)于其相對(duì)更低的利潤(rùn)水平來(lái)說(shuō),即使不算貴,但也真不算便宜了。—— 本文作者介紹 ——螞蟻集團(tuán)預(yù)計(jì)本月中旬赴兩地上市,掃碼添加新股客服,備注“螞蟻打新”加入【格隆匯 螞蟻集團(tuán)打新交流群】\ue630\ue631\ue632\ue64axueqiu.com2020年10月18日12“品牌強(qiáng)國(guó)工程”經(jīng)典案例｜金龍魚(yú)：與中央廣播電視總臺(tái)一起 ...1996年，金龍魚(yú)在央視投放廣告片“金龍魚(yú)——金光神州閃”篇，借助央視強(qiáng)大的滲透力，迅速得到消費(fèi)者廣泛關(guān)注。. 也是從那時(shí)起，益海嘉里金龍魚(yú)開(kāi)啟了與央視的長(zhǎng)期合作。. 總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是新時(shí)代品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，入選的品牌無(wú)一不是baijiahao.baidu.com2022年6月13日13《乘風(fēng)2023》綜藝營(yíng)銷：全網(wǎng)傳播超1426億，破圈構(gòu)筑IP ...《乘風(fēng)2023》綜藝營(yíng)銷:全網(wǎng)傳播超1426億,破圈構(gòu)筑IP營(yíng)銷新高地 熱門:嘻哈H5互動(dòng)網(wǎng)站官網(wǎng)活動(dòng)網(wǎng)站整合營(yíng)銷平面戶外廣告海報(bào)動(dòng)圖數(shù)英網(wǎng) DIGITALING項(xiàng)目全部企業(yè)文章項(xiàng)目職位人首頁(yè)文章全部頭條精選熱文特色專欄推薦收藏夾項(xiàng)目全部每周項(xiàng)目精選每月項(xiàng)目精選海外項(xiàng)目精選近期熱門項(xiàng)目近期最多收藏全球獎(jiǎng)庫(kù)招聘全部創(chuàng)意/設(shè)計(jì)文案/策劃客戶/市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)/產(chǎn)品技術(shù)/制作廣場(chǎng)指數(shù)課堂數(shù)英獎(jiǎng)最新收錄近期熱門項(xiàng)目近期最多收藏《乘風(fēng)2023》綜藝營(yíng)銷:全網(wǎng)傳播超1426億,破圈構(gòu)筑IP營(yíng)銷新高地?cái)?shù)英評(píng)分我的評(píng)分收藏評(píng)論舉報(bào)2023-05掃描,分享朋友圈近日,芒果TV自制女性勵(lì)志成長(zhǎng)音樂(lè)競(jìng)演綜藝《乘風(fēng)2023》收官,本季觀察視角拓展至國(guó)際姐姐,展示更多元的女性之美、更高維的中國(guó)之美與世界之美,IP影響力和社會(huì)價(jià)值邁入新高度。 美蘭德數(shù)據(jù)顯示,《乘風(fēng)2023》全網(wǎng)流量傳播超1426億次。其中熱搜上榜超1.3萬(wàn)個(gè),衍生微博話題閱讀1004億人次,長(zhǎng)短視頻傳播超332億次。節(jié)目美譽(yù)度95.2,斬獲海內(nèi)外一致贊譽(yù)。人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等主流媒體稱贊節(jié)目挖掘女性之美,勾勒中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典所在。同時(shí)乘節(jié)目之風(fēng),合作品牌也收獲更強(qiáng)勁的破浪力量,其品牌傳播力、影響力、產(chǎn)品認(rèn)知度、美譽(yù)度迅速提升。 (數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間:2023年4月24日-7月25日)《乘風(fēng)2023》熱播期間融合傳播影響力居全網(wǎng)熱播綜藝第一。《乘風(fēng)2023》媒體關(guān)注度第一 大美中國(guó)破界出海傳播主流媒體稱贊節(jié)目拓寬她力量的觀察視野,打開(kāi)國(guó)際傳播新格局。中央級(jí)媒體報(bào)道《乘風(fēng)2023》357條,其中新華網(wǎng)報(bào)道“節(jié)目以中華文明為有力的引領(lǐng),走向世界女性,展示了各種文化的絢麗多姿,相互融合,更是盡顯中華大地遼闊和富饒之美”。中國(guó)婦女報(bào)報(bào)道“《乘風(fēng)2023》在頂層設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了面朝國(guó)際傳播新格局的高階進(jìn)化……既站在更加闊達(dá)的文明互鑒視角洞察‘女性?shī)^斗之美’,也借此承載開(kāi)放包容的中華文化之美,展現(xiàn)了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。” 《乘風(fēng)2023》姐姐們豐富的人生經(jīng)歷和外溢的女性能量成為傳播富礦。節(jié)目吸引網(wǎng)媒及微信文章刊發(fā)10萬(wàn)篇,微信文章閱讀4478萬(wàn)人次。美依禮芽對(duì)節(jié)目的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度33.8%排名第一,其《極樂(lè)凈土》初舞臺(tái)成為節(jié)目首期出圈點(diǎn),《美依禮芽,喚醒‘中年二次元’》報(bào)道轉(zhuǎn)載超60條。朱珠、龔琳娜、瞿穎等姐姐展現(xiàn)的女性故事和生活力量被她刊、圈圈聚焦、GirlDaily、三聯(lián)生活周刊等微信公號(hào)高熱討論,閱讀10萬(wàn)+的爆款文章上百篇。 《乘風(fēng)2023》獲美聯(lián)社、法新社、德新社等媒體關(guān)注,在海外亦引起傳播熱潮。Facebook平臺(tái)上外交部發(fā)言人汪文斌發(fā)文肯定《乘風(fēng)2023》以“女性之美”為窗口,來(lái)展現(xiàn)“大美中國(guó)”;中國(guó)駐越南大使館點(diǎn)贊芝芙在《乘風(fēng)2023》傳播中越文化。 同時(shí)YouTube官方頻道上節(jié)目熱門視頻播放超6221萬(wàn)次,海外用戶評(píng)論“湖南臺(tái)做的好!國(guó)際傳播!文化交流”“這次讓人欲罷不能很多方面都感覺(jué)升級(jí)了”“謝謝乘風(fēng)完美了我們的夏天”“This is the best season”。 《乘風(fēng)2023》視頻熱度綜藝第一 引發(fā)全網(wǎng)追風(fēng)狂潮乘風(fēng)衍生綜藝延展形成“她綜藝”內(nèi)容矩陣,加持浪姐超級(jí)IP化。無(wú)論是與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合打造的《夏日音樂(lè)會(huì)》融媒直播、還是與快手合作的《娛樂(lè)6翻天之姐姐來(lái)了》,或者動(dòng)感地帶芒果卡首檔綜藝《一小時(shí)經(jīng)紀(jì)人》,均在探索《乘風(fēng)2023》IP的多元可能、尋求更多的受眾價(jià)值觸點(diǎn)。 芒果TV、咪咕視頻上節(jié)目專輯點(diǎn)擊222億次,芒果TV上“姐姐們宿舍生活初公開(kāi)”視頻播放3446萬(wàn)次為花絮熱度最高。B站熱門播放1.8億次,美依禮芽元?dú)鉂M滿引發(fā)二次元群體熱議。 《乘風(fēng)2023》亦調(diào)動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶活躍卷入,相關(guān)播放超百億,點(diǎn)贊超1億。其中節(jié)目抖快主話題播放107億次,除主話題外,#姐姐minivlog、#乘風(fēng)2023同款座駕等話題播放熱度較高。 節(jié)目快手熱門短視頻獲贊超1億個(gè),謝娜、美依禮芽、瞿穎等姐姐賬號(hào)視頻下用戶活躍點(diǎn)贊;節(jié)目抖音熱門短視頻獲贊4689萬(wàn)個(gè),吉娜《problem》舞臺(tái)、龔琳娜美依禮芽《歲月》合唱、秋瓷炫《無(wú)法原諒》舞臺(tái)、謝娜初舞臺(tái)唱跳預(yù)告等單條抖音視頻點(diǎn)贊超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。 《乘風(fēng)2023》視頻號(hào)熱門內(nèi)容“喜歡”超336萬(wàn)個(gè),姐姐們憑氣質(zhì)與實(shí)力圈粉,用戶評(píng)論“一生好強(qiáng)的女生代表。每個(gè)姐姐都好勇敢,好拼,值得表?yè)P(yáng)”。 《乘風(fēng)2023》千億級(jí)社交傳播打造乘風(fēng)IP共振場(chǎng)域《乘風(fēng)2023》全網(wǎng)熱搜上榜超1.3萬(wàn)個(gè),牢牢吸引全網(wǎng)用戶注意力。美依禮芽人氣斷層第一、品如艾莉都參加乘風(fēng)破浪4了等話題多次位列各大平臺(tái)熱搜榜單TOP1。其中微博熱搜主榜/文娛榜/視頻榜/實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)等共計(jì)上榜8753個(gè),節(jié)目在微博衍生熱門話題超4000個(gè),累計(jì)閱讀1004億人次。其中節(jié)目官微主持話題65個(gè),累計(jì)閱讀138億人次,咪咕娛樂(lè)在線主持話題529個(gè),閱讀57億人次。 各類微博KOL觸達(dá)用戶超66億人次,形成節(jié)目?jī)?nèi)容的飽和曝光。人民日?qǐng)?bào)主持話題活動(dòng)#來(lái)聽(tīng)一場(chǎng)夏日音樂(lè)會(huì)#、新華網(wǎng)主持話題活動(dòng)#曬出手機(jī)里的大美中國(guó)#、#一人一句祝畢業(yè)生乘風(fēng)起航#等助力節(jié)目?jī)r(jià)值正向釋放,并與藝人矩陣、KOL矩陣觸達(dá)不同圈層用戶,累計(jì)轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)超4315萬(wàn)次、熱門視頻播放超14.2億次。 小紅書(shū)主話題#乘風(fēng)2023 瀏覽量7.6億次,節(jié)目中女性魅力的釋放和女性內(nèi)涵的深挖引發(fā)自來(lái)水式傳播。張嘉倪、吉娜、朱珠等姐姐小紅書(shū)營(yíng)業(yè)獲得高贊。 《乘風(fēng)2023》吸引女性、高知網(wǎng)絡(luò)用戶聚集熱議,其中女性占比65%,大學(xué)及以上學(xué)歷用戶占比超80%,“Z(14歲-28歲)+Y(29歲-38歲)”世代群體占比83.2%。 《乘風(fēng)2023》美譽(yù)度95.2,乘風(fēng)破浪彰顯女性深層次力量。網(wǎng)友評(píng)論本季節(jié)目國(guó)際化的選角和嘉賓間極強(qiáng)的反應(yīng)看點(diǎn)滿滿,綜藝感、敘事節(jié)奏感都能讓人感受到芒果的誠(chéng)意和用心。感覺(jué)到本季姐姐們的團(tuán)魂以及女性之間的相互欣賞、真誠(chéng)互助。 《乘風(fēng)2023》內(nèi)容場(chǎng)景多元賦能品牌系統(tǒng)性營(yíng)銷金典長(zhǎng)線合作浪姐IP,從視覺(jué)審美契合到選擇Ella、謝娜、Amber、朱珠四位高人氣姐姐擔(dān)當(dāng)推薦官助力品牌持續(xù)高曝光,以姐姐們的乘風(fēng)破浪精神帶動(dòng)觀眾共鳴,節(jié)目播出后,金典品牌網(wǎng)媒報(bào)道提升11%;同時(shí),金典升級(jí)產(chǎn)品矩陣,8倍高含量活性乳鐵蛋白喝出更強(qiáng)保護(hù)力,強(qiáng)化產(chǎn)品獨(dú)特標(biāo)識(shí)占領(lǐng)消費(fèi)心智,金典乳鐵蛋白微信傳播提升419%。 合生元借助節(jié)目廣泛觸達(dá)中青年受眾,聯(lián)合品牌推廣大使陳嘉樺以全能藝人、酷颯媽媽的雙重身份,進(jìn)一步鎖定母嬰群體,使其對(duì)品牌“激發(fā)內(nèi)在保護(hù)力”的理念形成認(rèn)同。節(jié)目播出后,合生元的品牌微博提及量增長(zhǎng)86%。 《乘風(fēng)2023》延續(xù)乘風(fēng)破浪精神,傳遞女性本我價(jià)值的理念與斯維詩(shī)“自然健康 我們的新時(shí)尚”品牌理念高度契合,幫助品牌面向受眾強(qiáng)調(diào)回歸自我、擁有自然健康的身體,才是最新潮的生活方式的價(jià)值觀,節(jié)目播出后斯維詩(shī)抖音搜索指數(shù)提升21%。 德芙在節(jié)目多個(gè)社交互動(dòng)場(chǎng)景植入新品德芙餅干,不斷重復(fù)德芙餅干“酥脆絲滑” 的特點(diǎn)。微博話題#吃德芙餅干 看Ella乘風(fēng)破浪#獲得1.9億人次閱讀。節(jié)目播出后“德芙餅干”的網(wǎng)媒曝光度提升118%。 SK-II合作《乘風(fēng)2023》再次進(jìn)入大眾視野,在節(jié)目中Amber向芝芙安利SK-II“神仙水”的互動(dòng)場(chǎng)面,使品牌與姐姐們晶瑩剔透的完美肌膚狀態(tài)緊密聯(lián)系,強(qiáng)化用戶對(duì)于SK-II“神仙水”的成分、用法和功效的認(rèn)知。節(jié)目播出后,SK-II與節(jié)目的關(guān)聯(lián)微博話題#乘風(fēng)的姐姐是不會(huì)老嗎#閱讀量達(dá)1.8億人次,品牌微博提及量增長(zhǎng)433%。 一汽大眾-攬巡“經(jīng)歷即魅力”的價(jià)值主張與姐姐們?cè)诓煌I(lǐng)域沉淀自身的成熟魅力不謀而合,同時(shí)通過(guò)節(jié)目展現(xiàn)了簡(jiǎn)潔有質(zhì)感的內(nèi)飾和兼具時(shí)尚與科技感的外型,形成產(chǎn)品、價(jià)值主張和節(jié)目?jī)?nèi)涵的多重統(tǒng)一。聯(lián)動(dòng)節(jié)目打造的#乘風(fēng)2023同款座駕#、#乘風(fēng)2023下車殺好美#等話題在微博、抖音共傳播19.7億次。節(jié)目播出后攬巡微博熱議度提升272%。 上海貴酒旗下潮生活新白酒品牌最?酒通過(guò)“明星+場(chǎng)景植入”的互動(dòng)方式,傳遞出品牌時(shí)尚、潮流的態(tài)度形象,命中年輕消費(fèi)新場(chǎng)景,為品牌破圈營(yíng)造海量聲勢(shì),節(jié)目播出后最?酒網(wǎng)媒曝光度提升328%。果味低度酒品牌十七光年以更為休閑、時(shí)尚、悅己的品牌調(diào)性邀請(qǐng)美依禮芽成為耀夜推薦官,節(jié)目播出后,十七光年品牌微信傳播熱度提升72%。豪士借助姐姐對(duì)舞臺(tái)追求極致表演的精神,強(qiáng)化“真材實(shí)料好面包”品牌認(rèn)知。并邀請(qǐng)選手吉娜·愛(ài)麗絲推廣藜麥吐司面包和生椰蛋撻吸引用戶關(guān)注并消費(fèi),微博話題#吃豪士面包一起乘風(fēng)而上#閱讀1509.9萬(wàn)人次。 金龍魚(yú)在節(jié)目中守護(hù)健康溫情陪伴,彰顯其調(diào)和油多種脂肪酸比例協(xié)調(diào)、營(yíng)養(yǎng)均衡的“黃金比例”品牌價(jià)值,聯(lián)動(dòng)話題#姐姐黃金比例的秘密#閱讀1億人次。節(jié)目播出后金龍魚(yú)品牌抖音搜索指數(shù)提升22%。立邦魔術(shù)漆家居美學(xué)契合姐姐多面魅力,提出“每一面都美”的宣傳口號(hào),并邀請(qǐng)朱珠成為品牌大使,與節(jié)目形成關(guān)聯(lián)記憶,節(jié)目播出后立邦品牌微博提及量提升67%。愛(ài)瑪?shù)暗跋盗写钆浣憬阄枧_(tái)出境,彰顯品牌時(shí)尚浪漫調(diào)性,打造姐姐同款車,愛(ài)瑪與節(jié)目關(guān)聯(lián)微博話題閱讀1742.7萬(wàn)人次。覓光、喜臨門邀請(qǐng)朱珠、曾可妮在節(jié)目中細(xì)致使用,通過(guò)直觀展示覓光保持松弛感和喜臨門深度好睡眠的品牌價(jià)值,強(qiáng)化用戶消費(fèi)心理體驗(yàn)感和品牌認(rèn)可度。節(jié)目播出后,覓光網(wǎng)媒曝光度提升78%,喜臨門微博熱議度提升468%。 創(chuàng)作名單徐冰、任洋 、曠志敏、羅懿、孫艷蘭、賀陽(yáng)、向歆子、劉勝、昌晉良、劉寧數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 湖南衛(wèi)視,品牌/廣告主【背景與目標(biāo)】《乘風(fēng)2023》是由芒果TV自制,真實(shí)記錄33位國(guó)際女性蛻變成長(zhǎng)的舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝,是湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)融合下的綜藝力作。 節(jié)目導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和宣傳團(tuán)隊(duì)均來(lái)自湖南衛(wèi)視,在節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播手段上以多維方式詮釋 “大美中國(guó),乘風(fēng)而上”。 節(jié)目通過(guò)集結(jié)專業(yè)歌手、演員、舞蹈藝術(shù)家等不同行業(yè)的實(shí)力女性,以多場(chǎng)競(jìng)演,展現(xiàn)國(guó)際友好互助之姿,彰顯中國(guó)文化魅力,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值超越。 【洞察與策略】“乘風(fēng)”系列IP進(jìn)入第四季,將觀察視角拓展至國(guó)際姐姐,致力于展示更多元的女性之美、更高維的中國(guó)之美與世界之美,IP影響力和社會(huì)價(jià)值邁入新高度。 以自信為底蘊(yùn),以多元為能量,以交流為脈絡(luò),以共同體為主張。以四個(gè)維度的解讀,構(gòu)建節(jié)目傳播價(jià)值體系。 從個(gè)體到群像,從小我到大我,從中國(guó)到世界。以三種思路,全方位展現(xiàn)“大美中國(guó)”。 【創(chuàng)意闡述】【大事件傳播】 幕起之時(shí),皆是美美與共。目之所及,盡現(xiàn)大美中國(guó)! 與《時(shí)尚芭莎》合作“乘風(fēng)紅秀”,發(fā)布本季主題曲《風(fēng)之所向》,33位乘風(fēng)嘉賓驚艷亮相。 配合節(jié)目立意闡述,以拓寬“她力量”的社會(huì)觀察,將具有普適性文化屬性和價(jià)值表達(dá)的“她故事”,嫁接上中國(guó)文化中對(duì)“她精神”的獨(dú)到理解,引起情感上的同頻共振,共同構(gòu)建更加和諧致真的“大美世界”。 【人物塑造】 33位乘風(fēng)嘉賓,33種“大美”。以女性致敬女性,尋找有力量的時(shí)代縮影。 · 挖掘嘉賓“回憶殺”故事點(diǎn),與觀眾重建對(duì)話,李彩樺秋瓷炫《回家的誘惑》重聚引發(fā)全民共創(chuàng)“艾如火”劇本; · 挖掘嘉賓寶藏點(diǎn),穩(wěn)固小圈推及大圈,美依禮芽《極樂(lè)凈土》引爆二次元圈后迅速出圈; · 挖掘女性議題,引發(fā)廣義討論,構(gòu)建朱珠大女主人生、龔琳娜漂亮女孩、陳嘉樺Ella吳倩友情等故事線; · 構(gòu)建國(guó)際姐姐初印象,展示文化交融力量,芝芙Chipu關(guān)注度超千萬(wàn)。 【海外傳播】 Facebook平臺(tái)上外交部發(fā)言人汪文斌發(fā)文肯定《乘風(fēng)2023》以“女性之美”為窗口,來(lái)展現(xiàn)“大美中國(guó)”;中國(guó)駐越南大使館點(diǎn)贊芝芙在《乘風(fēng)2023》傳播中越文化。 美聯(lián)社、法新社、德新社等海外主流媒體報(bào)道5694條 ; YouTube播放超6200萬(wàn)次。 【立意傳播】 中央級(jí)媒體報(bào)道《乘風(fēng)2023》357條,其中新華網(wǎng)報(bào)道“節(jié)目以中華文明為有力的引領(lǐng),走向世界女性,展示了各種文化的絢麗多姿,相互融合,更是盡顯中華大地遼闊和富饒之美”。中國(guó)婦女報(bào)報(bào)道“《乘風(fēng)2023》在頂層設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了面朝國(guó)際傳播新格局的高階進(jìn)化……既站在更加闊達(dá)的文明互鑒視角洞察‘女性?shī)^斗之美’,也借此承載開(kāi)放包容的中華文化之美,展現(xiàn)了可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。” 【內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)制與傳播】 《乘風(fēng)2023》收官期遇上大暑節(jié)氣,節(jié)目與人民日?qǐng)?bào)新媒體共同創(chuàng)制“夏日音樂(lè)會(huì)”。《乘風(fēng)2023》嘉賓孫悅、A-Lin、盧靖姍、許靖韻、唐伯虎、汪小敏、陳冰和李莎旻子乘風(fēng)而來(lái),與驚喜嘉賓蔡程昱和黃子弘凡,一同用歌聲與你奔赴熱烈夏天里的清新音樂(lè)之約,邀你共度盛夏好時(shí)光。活動(dòng)于湖南衛(wèi)視、芒果TV和人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣以直播形式播出,全網(wǎng)超1723萬(wàn)次觀看,全網(wǎng)熱搜13個(gè),人民日?qǐng)?bào)微信號(hào)10萬(wàn)+美文推薦。 【結(jié)果與影響】《乘風(fēng)2023》全網(wǎng)傳播量超1426億次。其中熱搜上榜超1.3萬(wàn)個(gè),是首個(gè)全網(wǎng)熱搜破萬(wàn)的綜藝節(jié)目。衍生微博話題閱讀1004億人次,長(zhǎng)短視頻傳播超332億次。節(jié)目美譽(yù)度95.2,斬獲海內(nèi)外一致贊譽(yù)。 國(guó)家級(jí)上宣報(bào)道數(shù)55次,人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等主流媒體稱贊節(jié)目挖掘女性之美,勾勒中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典所在。 同時(shí)乘節(jié)目之風(fēng),合作品牌也收獲更強(qiáng)勁的破浪力量,其品牌傳播力、影響力、產(chǎn)品認(rèn)知度、美譽(yù)度迅速提升。項(xiàng)目信息認(rèn)領(lǐng)該項(xiàng)目品牌/廣告主湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視營(yíng)銷機(jī)構(gòu)參與者獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)2023DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)營(yíng)銷單元 | 整合營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)掃描,分享朋友圈收藏 4數(shù)英評(píng)分7.1我的評(píng)分謝謝數(shù)英評(píng)分7.1我的評(píng)分2023 數(shù)英獎(jiǎng)參賽信息參賽企業(yè)湖南衛(wèi)視品牌湖南衛(wèi)視芒果TV參賽類別營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類(入圍)營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類(銅)終審評(píng)委(金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示,無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者)營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類解靜 Gloria現(xiàn)象級(jí)IP綜藝,創(chuàng)意、執(zhí)行、傳播等各方面均制作精良徐冰聚焦“大美中國(guó)”的概念,是一次綜N代創(chuàng)新傳播的成功實(shí)踐。王穎注重其節(jié)目?jī)?nèi)容、國(guó)際化視野、社交傳播效果和品牌合作等方面,成功打造了一個(gè)影響力深遠(yuǎn)的綜藝IP。張然以女性致敬女性,立意深刻,現(xiàn)象級(jí)的傳播現(xiàn)象級(jí)的綜藝,傳播立體而又生動(dòng)吳堯 Jason節(jié)目IP的本身熱度就在 ,傳播力度本身不是太大問(wèn)題,又深耕內(nèi)容上升社會(huì)價(jià)值,整體營(yíng)銷沒(méi)得說(shuō)策略清晰,執(zhí)行到位。端木傳龍現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目很強(qiáng)的IP周禮洞察較為到位,對(duì)于熱點(diǎn)趨勢(shì)的把握能力相當(dāng)優(yōu)秀比起前幾年,今年其實(shí)很一般,但是覓光出圈了,這一票給打格子的覓光教科書(shū)級(jí)的娛樂(lè)IP整個(gè)營(yíng)銷使IP有了較好的延續(xù),著重體現(xiàn)她力量造勢(shì)不錯(cuò)。拍的很棒媒介厲害的產(chǎn)物,順其自然的結(jié)果,內(nèi)容新穎度下降了。沒(méi)啥好說(shuō)的,給個(gè)安慰獎(jiǎng)。影響力巨大沒(méi)啥看點(diǎn)。黃國(guó)文傳播效果好但是看不出娛樂(lè)營(yíng)銷套路曾煒現(xiàn)象級(jí)的IP,話題度和熱度都很高,品牌方的植入也可以有更創(chuàng)新的嘗試。內(nèi)容平平無(wú)奇IP很成熟,審美也很疲勞,已經(jīng)沒(méi)有新的記憶點(diǎn)了,大家能記住的還是前2季帶來(lái)的價(jià)值顛覆。綜N代,沒(méi)有過(guò)多凸顯出品牌的價(jià)值更多營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類我們已經(jīng)分不清楚到底是整合營(yíng)銷給IP加分,還是IP本身給營(yíng)銷加分了。總之,一個(gè)持續(xù)有現(xiàn)象級(jí)發(fā)揮的案例。Megan Luo熱點(diǎn)預(yù)判精準(zhǔn),記憶度清晰,造星成功王威 GavinIP價(jià)值高,話題熱度都頗具影響力。綜藝宣發(fā)可以抄的作業(yè)。周建影浪姐IP傳播聲量強(qiáng)馬耀 York Ma年度大IP,影響力真的有娛樂(lè)節(jié)目的組合拳,芒果臺(tái)是專家。陳娟玲 博士“乘風(fēng)”系列IP第四季,內(nèi)容有驚喜,數(shù)據(jù)亮眼。端木傳龍?zhí)鞎r(shí)地利人和皆備,毫無(wú)瑕疵的作品!聚焦“她經(jīng)濟(jì)”,深入打造“浪姐”IP現(xiàn)象級(jí)作品,執(zhí)行不錯(cuò),尤其是媒介創(chuàng)意,順理成章的結(jié)果。在內(nèi)容上新穎度不夠,有審美疲勞。節(jié)目火 傳播強(qiáng)效果很好,突破較少娛樂(lè)打造 逐步審美疲勞龐濤四個(gè)維度的解讀,三種思路的展現(xiàn),多媒體平臺(tái)的話題炒作,綜藝營(yíng)銷的范例。黃治中IP本身的強(qiáng)勢(shì)以及制作上的精良自不必說(shuō),重要的是在整個(gè)傳播周期中不斷創(chuàng)造話題制造熱度,并且能夠讓話題有更高維度的價(jià)值討論以及更廣泛的人群觸達(dá),整個(gè)節(jié)目做的還是非常全面的。現(xiàn)象級(jí)綜藝營(yíng)銷,從她力量到具體每一位姐姐的話題,讓消費(fèi)者有刷屏級(jí)體感。傳播有效果周曉宇在眾多娛樂(lè)營(yíng)銷操作中,采用了很多亮點(diǎn)操作讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)破圈傳播效果陳露數(shù)據(jù)表現(xiàn)和內(nèi)容品質(zhì)不匹配,但很難說(shuō)是內(nèi)容創(chuàng)意的支撐起到了關(guān)鍵效果。張敏 Heidi Zhangdon't quite get why the program is such a success. The theme of program sounds quite cliche應(yīng)該放內(nèi)容營(yíng)銷。更多專業(yè)評(píng)委更多專業(yè)評(píng)分專業(yè)評(píng)分已截止關(guān)閉推薦收藏夾全部相關(guān)推薦騰訊視頻《五十公里桃花塢》,一場(chǎng)關(guān)于理想生活的社交實(shí)驗(yàn)騰訊視頻《五十公里桃花塢》,一場(chǎng)關(guān)于理想生活的社交實(shí)驗(yàn)美團(tuán)×陳小春×《我們的滾燙人生》:專業(yè)的美好生活小幫手美團(tuán)×陳小春×《我們的滾燙人生》:專業(yè)的美好生活小幫手騰訊視頻《小鮮綜》:疾速小輕松騰訊視頻《小鮮綜》:疾速小輕松騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》第四季:建筑有高度,少年有態(tài)度騰訊視頻《令人心動(dòng)的offer》第四季:建筑有高度,少年有態(tài)度芒果TV《野生廚房》宣傳片,還原生活的本味芒果TV《野生廚房》宣傳片,還原生活的本味評(píng)論文明發(fā)言,無(wú)意義評(píng)論將很快被刪除,異常行為可能被禁言DIGITALING登錄后參與評(píng)論評(píng)論文明發(fā)言,無(wú)意義評(píng)論將很快被刪除,異常行為可能被禁言800發(fā)布推薦評(píng)論暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)論一下吧!全部評(píng)論(條)更多評(píng)論品牌湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南 長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)金鷹影視文化城湖南衛(wèi)視行業(yè):文娛企業(yè)文章更多企業(yè)精彩項(xiàng)目更多近期熱門項(xiàng)目更多更多猜您可能喜歡娛樂(lè)營(yíng)銷綜藝湖南衛(wèi)視芒果TV全球獎(jiǎng)庫(kù)近期最多收藏近期熱門項(xiàng)目點(diǎn)擊查看更多個(gè)人登錄企業(yè)入口打開(kāi)數(shù)英App 進(jìn)入【我的】右上角掃一掃登錄掃碼登錄獲取下載數(shù)英App密碼登錄驗(yàn)證碼登錄新注冊(cè)錯(cuò)誤提示忘記密碼錯(cuò)誤提示登錄錯(cuò)誤提示獲取驗(yàn)證碼錯(cuò)誤提示登錄其他登錄企業(yè)用戶名密碼錯(cuò)誤提示忘記密碼錯(cuò)誤提示登錄沒(méi)有數(shù)英企業(yè)賬號(hào)?申請(qǐng)企業(yè)賬號(hào)選擇收藏夾您目前還沒(méi)有創(chuàng)建收藏夾,快來(lái)創(chuàng)建吧新建收藏夾確認(rèn)新建收藏夾名稱封面上傳封面建議封面尺寸為400x400像素,僅支持JPG/PNG靜態(tài)圖片公開(kāi)當(dāng)其他人關(guān)注此收藏夾后不可再更改為隱私隱私該收藏夾僅自己可見(jiàn)標(biāo)星給收藏夾打個(gè)記號(hào)方便自己查找取消提交收藏成功我的收藏夾關(guān)閉關(guān)閉認(rèn)領(lǐng)該項(xiàng)目1、認(rèn)領(lǐng)項(xiàng)目是指參與了項(xiàng)目全程或某一環(huán)節(jié)的創(chuàng)作,將該項(xiàng)目添加到【我的主頁(yè)】 【項(xiàng)目】欄目下;2、認(rèn)領(lǐng)的信息不可刪除,如果亂認(rèn)領(lǐng)會(huì)影響賬號(hào)的信譽(yù)。參與該項(xiàng)目時(shí)的職位取消提交認(rèn)領(lǐng)該項(xiàng)目1、認(rèn)領(lǐng)項(xiàng)目是指參與了項(xiàng)目全程或某一環(huán)節(jié)的創(chuàng)作,將該項(xiàng)目添加到【我的主頁(yè)】 【項(xiàng)目】欄目下;2、認(rèn)領(lǐng)的信息不可刪除,如果亂認(rèn)領(lǐng)會(huì)影響賬號(hào)的信譽(yù)。企業(yè)名稱:所屬角色:Animation 動(dòng)畫Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Creative Agency 創(chuàng)意代理商CRM 客戶關(guān)系管理Digital Agency 數(shù)字代理商Event & Experience 活動(dòng)/體驗(yàn)機(jī)構(gòu)Full-Service Agency 全案代理商Mkt Research Agency 市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Media Agency 媒介代理商Production House 制作公司PR Agency 公關(guān)代理商Consulting 咨詢公司Social Media Agency 社交媒體代理商Others 其它取消提交項(xiàng)目認(rèn)領(lǐng)成功項(xiàng)目列表關(guān)閉您確定要?jiǎng)h除該認(rèn)領(lǐng)信息嗎?取消確定查看收藏夾關(guān)閉查看我認(rèn)領(lǐng)的項(xiàng)目私信湖南衛(wèi)視還可以輸入300字發(fā)布查看人才庫(kù)取消資料更新成功!舉報(bào)您為什么要舉報(bào)此信息?廣告欺詐淫穢色情侵權(quán)騷擾、辱罵、歧視反動(dòng)、政治敏感違法犯罪其它提交取消關(guān)于關(guān)于我們合作伙伴手機(jī)客戶端加入我們聯(lián)系企業(yè)入駐聯(lián)系我們商務(wù)合作廣告刊例投稿相關(guān)信息幫助中心意見(jiàn)反饋用戶協(xié)議版權(quán)聲明聯(lián)系客服關(guān)注微信,一起數(shù)字進(jìn)行時(shí)手機(jī)掃一掃,下載數(shù)英APP手機(jī)掃一掃,下載數(shù)英APP數(shù)英網(wǎng) DIGITALING ? 2024滬ICP備13019248號(hào)-4滬公網(wǎng)安備31010702001522號(hào)www.digitaling.com2023年4月24日14“品牌強(qiáng)國(guó)工程”經(jīng)典案例 | 金龍魚(yú)：與總臺(tái)一起共助美好生活 ...1996年，金龍魚(yú)在央視投放廣告片“金龍魚(yú)——金光神州閃”篇，借助央視強(qiáng)大的滲透力，迅速得到消費(fèi)者廣泛關(guān)注。. 也是從那時(shí)起，益海嘉里金龍魚(yú)開(kāi)啟了與央視的長(zhǎng)期合作。. 總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是新時(shí)代品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，入選的品牌無(wú)1118.cctv.com2022年6月8日15《金龍魚(yú)1:1:1》 - TVC廣告 - 嗶哩嗶哩由tvidcool.com經(jīng)電視信號(hào)采集,視頻播放量 5624、彈幕量 0、點(diǎn)贊數(shù) 4、投硬幣枚數(shù) 0、收藏人數(shù) 16、轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù) 27,視頻作者電視包裝酷,作者簡(jiǎn)介 tvidcool.com,相關(guān)視頻:【中國(guó)大陸廣告】金龍魚(yú)2000廣告(萬(wàn)家燈火篇),《飛鶴奶粉》- TVC廣告,金龍魚(yú)1:1:1調(diào)和油周筆暢廣告2021,金龍魚(yú)調(diào)和油廣告高清版,金龍魚(yú)廣告2021,《白云山舒筋健腰丸》 - TVC廣告,20200403習(xí)酒.窖藏1988,【中國(guó)大陸廣告】金龍魚(yú)調(diào)和油2002廣告(新聞篇),優(yōu)揚(yáng)傳媒宣傳片,《補(bǔ)肺丸》Ⅲ - TVC廣告 《金龍魚(yú)1:1:1》 - TVC廣告 由tvidcool.com經(jīng)電視信號(hào)采集 電視包裝酷 發(fā)消息 tvidcool.comwww.bilibili.com2020年9月9日16“品牌強(qiáng)國(guó)工程”經(jīng)典案例 | 金龍魚(yú)：與中央廣播電視總臺(tái)一起 ...東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)期間，金龍魚(yú)攜手總臺(tái)最核心的賽事套廣告資源又一次完成了品牌認(rèn)知的全面提升。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有479億人次通過(guò)總臺(tái)全媒體平臺(tái)收看東京奧運(yùn)會(huì)，創(chuàng)下了總臺(tái)近十年來(lái)體育賽事觸達(dá)人次的最高紀(jì)錄；北京冬奧會(huì)在總臺(tái)平臺(tái)跨媒體總觸達(dá)受眾人次再創(chuàng)新高，達(dá)628.14億人次，超百場(chǎng)賽事收視率破1%。 其中，金龍魚(yú)通過(guò)直播賽事、賽事精編等資源渠道，在電視端實(shí)現(xiàn)了品牌呈現(xiàn)1024次，廣告總觸達(dá)65.9億人次，覆蓋全國(guó)40.8%的電視觀眾，覆蓋觀眾人數(shù)達(dá)5.25億，為品牌帶來(lái)了巨大的曝光強(qiáng)度和曝光機(jī)會(huì)。 此外，在與總臺(tái)的合作基礎(chǔ)上，金龍魚(yú)的溝通策略也從單一的廣告片投放向內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，用有品質(zhì)、有共鳴的內(nèi)容傳遞品牌理念與內(nèi)涵。www.5iidea.com2022年6月8日17四步玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)品牌的綜藝投放！ - 知乎專欄2020年上半年,以《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆。文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也使得消費(fèi)品牌的營(yíng)銷渠道與方式更加多元。綜藝,作為年輕人生活方式的重要組成部分之一… 切換模式 寫文章 四步玩轉(zhuǎn)新消費(fèi)品牌的綜藝投放! 全威派 2020年上半年,以《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆。 文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也使得消費(fèi)品牌的營(yíng)銷渠道與方式更加多元。 綜藝,作為年輕人生活方式的重要組成部分之一,越來(lái)越受到品牌的青睞,成為品牌營(yíng)銷的主陣地。 消費(fèi)品牌如何借助綜藝捕獲這群年輕消費(fèi)者呢? 問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題 根據(jù)目標(biāo)結(jié)果導(dǎo)向理論,品牌在進(jìn)行綜藝廣告投放前先問(wèn)問(wèn)自己想要達(dá)到什么效果? 是專注短期流量獲取、訂單收割? 還是重視長(zhǎng)期的品牌價(jià)值觀傳遞? 流量廣告往往過(guò)于精準(zhǔn),受眾群體小,無(wú)法植入消費(fèi)者心智,同時(shí)流量廣告勢(shì)必帶來(lái)成本高升。 隨著品牌不斷壯大,流量已無(wú)法滿足品牌的發(fā)展需求,品牌們需要將流量廣告和品牌廣告相結(jié)合,在不同階段調(diào)整兩者配比。 綜藝,是當(dāng)代年輕人生活方式之一 2020年,我們可以看到三大現(xiàn)象: 第一,綜藝節(jié)目空前火爆,尤其是選秀類節(jié)目。 其中,以《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的選秀類綜藝節(jié)目持續(xù)火爆,均為上半年綜藝點(diǎn)擊量前十。 《創(chuàng)造營(yíng)2020》播出兩個(gè)月點(diǎn)擊量達(dá)到78億次,以“創(chuàng)造營(yíng)2020”為主話題的閱讀量達(dá)百億。 《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出不到一個(gè)月點(diǎn)擊量達(dá)15億次,今年又順勢(shì)推出第二季,熱度不減。 第二,“影、視、綜”三者中,綜藝受政策監(jiān)管影響最小,逆勢(shì)發(fā)力。 影視內(nèi)容主要由電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片五大內(nèi)容板塊構(gòu)成,其中“影、視、綜”三大板塊是主要形式,占比為78.3%左右。 2017年起,由于“陰陽(yáng)合同”、“限古令”等負(fù)面因素影響,電影和電視劇受到嚴(yán)格監(jiān)管,導(dǎo)致行業(yè)增速出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。 而綜藝節(jié)目由于題材貼近現(xiàn)實(shí)生活,且在創(chuàng)造上可操作空間更為靈活多變,所以受到影響較小。 從電影、電視劇、綜藝在線視頻播放時(shí)長(zhǎng)占比來(lái)看,電影和電視劇均有下滑,綜藝節(jié)目播放時(shí)長(zhǎng)占比從2019年Q1的11.7%上升至2020年Q1的15.3%。 第三,網(wǎng)絡(luò)綜藝和選秀類是目前綜藝主要的發(fā)展趨勢(shì)。 從2017年開(kāi)始,網(wǎng)絡(luò)綜藝播放數(shù)量已超越衛(wèi)視綜藝。 相比之下,網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)勢(shì)在于:節(jié)目類型不斷推陳出新、題材限制小、內(nèi)容豐富等,更能滿足當(dāng)代觀眾對(duì)于綜藝娛樂(lè)性的要求。 從綜藝節(jié)目的類型分析,真人秀一直是綜藝節(jié)目最重要的類型,比如說(shuō)《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等。 近幾年,選秀類綜藝節(jié)目開(kāi)始崛起,爆款率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他綜藝類型。 選秀類綜藝節(jié)目因其獨(dú)特的互動(dòng)性和超高的話題度使其成為爆款率高于其他類型綜藝節(jié)目,最典型例子包括《青春有你》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》。 ▲觀看綜藝人群畫像 觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝和選秀類綜藝的觀眾中,近70%是年輕人,他們每天平均至少花1-2個(gè)小時(shí)觀看綜藝節(jié)目,集中在飯點(diǎn)、睡前觀看。 可見(jiàn),綜藝已融入當(dāng)代年輕人的生活中,成為密不可分的一部分。 綜藝也成為眾多品牌的重要營(yíng)銷陣地。 大品牌長(zhǎng)期冠名,深度捆綁 在網(wǎng)絡(luò)綜藝和選秀類火爆的背景下,快消大品牌紛紛加碼,重金投放一些熱門綜藝節(jié)目。 比如,伊利-安慕希在《奔跑吧兄弟》中先后豪擲5億/6.1億。同時(shí),還簽了anglebaby,李晨,迪麗熱巴等人氣mc,力求效益最大化。 再如,蒙牛曾8億豪賭湖南衛(wèi)視《全員加速中》和《夏日甜心2》兩款綜藝。 下面,我們以伊利--金典為例,看看它是如何借助熱門選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》擴(kuò)大品牌聲量的。 1、傳遞正能量,擴(kuò)大品牌影響力 《乘風(fēng)破浪的姐姐》是芒果TV推出的女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝節(jié)目,傳遞自信、向上、拼搏的姿態(tài)追求自己的夢(mèng)想并實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值觀。 芒果TV在打造此款節(jié)目在前期造勢(shì)上下了很多功夫,觀看的觀眾越多,品牌曝光度越大,相當(dāng)于節(jié)目前期就在為品牌帶來(lái)流量。 而且,金典將自身的品牌價(jià)值與節(jié)目相連接,喚醒了女性對(duì)性別、態(tài)度的深度思考,也讓品牌有機(jī)會(huì)在情感上與消費(fèi)者搭建溝通橋梁,輸出品牌的態(tài)度。 2、明星自帶流量,玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì) 在節(jié)目播出前后,吸引大量的關(guān)注度,明星無(wú)疑是節(jié)目最大的流量。 金典與姐姐們的合作,深入到節(jié)目?jī)?nèi)外的各個(gè)環(huán)節(jié)。 節(jié)目中,以場(chǎng)景植入、花式口播等形式巧妙透露:金典不僅是姐姐們?nèi)粘I(yíng)養(yǎng)來(lái)源,還是每次公演前的補(bǔ)給。 在拍攝花絮期間,金典作為“話筒”,陪著姐姐們出鏡,記錄幕后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。 微博是明星的營(yíng)銷主陣地,在這里他們有足夠的話語(yǔ)權(quán)和互動(dòng)能力,那些坐擁千萬(wàn)粉絲的姐姐們掀起的娛樂(lè)風(fēng)暴,足以讓品牌在平臺(tái)用戶和節(jié)目粉絲中刷足存在感。 《乘風(fēng)破浪的姐姐2》第一期節(jié)目正式開(kāi)播,近30個(gè)相關(guān)話題接連登上微博熱搜榜,在每一個(gè)熱搜話題中,金典都以內(nèi)容或元素形式呈現(xiàn),以確保品牌出現(xiàn)在最熱門的互動(dòng)位置。 當(dāng)然,金典深度挖掘每位姐姐的獨(dú)特魅力,打造不同的內(nèi)容進(jìn)行傳播,吸引不同消費(fèi)群體。 3、互動(dòng)打榜,增加效率 選秀類節(jié)目有個(gè)最核心的互動(dòng)活動(dòng)—復(fù)活榜。互動(dòng)能為觀眾帶來(lái)極大的參與感。 金典推出“天賜金典SATINE”復(fù)活專屬打榜通道,并打通了服務(wù)號(hào)和電商旗艦店,實(shí)現(xiàn)流量和銷量的雙重收割。 “復(fù)活榜”互動(dòng)環(huán)節(jié)成功捆綁品牌與節(jié)目熱度,將姐姐們的號(hào)召力轉(zhuǎn)化為品牌的號(hào)召力,借此將宣傳面擴(kuò)大。 復(fù)活榜上線24天,就獲得將近千萬(wàn)級(jí)訪問(wèn)人次,引起一波互動(dòng)打榜高潮,實(shí)現(xiàn)用戶引流和銷售拉動(dòng)的雙重效果。 但在使用打榜等互動(dòng)方式時(shí),需要避免發(fā)生《青春有你3》的“倒奶事件”。 粉絲購(gòu)買贊助商的奶制品,掃瓶蓋內(nèi)二維碼為愛(ài)豆助力,但是不少粉絲買上千箱牛奶,因?yàn)楹炔煌瓯愎腿说惯M(jìn)下水道,只要瓶蓋不要奶。 此浪費(fèi)行為直接導(dǎo)致節(jié)目停播,同時(shí)對(duì)品牌亦造成巨大的負(fù)面影響。 ▲《元?dú)鉂M滿的哥哥》 新品牌另辟道路,專注新興綜藝 對(duì)于一些新品牌或者小品牌來(lái)說(shuō),也許不具備投放熱門綜藝的能力,專注新興綜藝不失為一個(gè)好策略。 在另辟道路過(guò)程中,綜藝節(jié)目如何助力品牌布局呢? 1、定位目標(biāo)受眾,品牌與綜藝相互匹配 新品牌在進(jìn)行綜藝投放前,首先要清晰自身定位,確定目標(biāo)受眾群體是哪些人,并且深刻了解每個(gè)圈層自身的特點(diǎn)。 元?dú)馍纸舆B冠名了《我們的樂(lè)隊(duì)》、《元?dú)鉂M滿的哥哥》、《青春在大地》、《運(yùn)動(dòng)吧少年》四檔綜藝。 這四檔節(jié)目有個(gè)共同的目標(biāo)群體:Z世代。 品牌與綜藝是雙向選擇的過(guò)程,互相匹配是關(guān)鍵。 元?dú)馍值摹澳贻p、創(chuàng)新、有沖勁”的品牌調(diào)性與這四檔節(jié)目風(fēng)格十分契合。 國(guó)內(nèi)知名糧油品牌金龍魚(yú)作為《誰(shuí)是你的菜》兩季節(jié)目的獨(dú)家冠名商,天生與《誰(shuí)是你的菜》就有著極高的匹配度。 節(jié)目播出后,金龍魚(yú)也所取得了良好的觀眾反饋。 2、聚集小眾文化綜藝 農(nóng)夫山泉向來(lái)對(duì)綜藝有著獨(dú)到眼光,早在2017年就押中一款聚集小眾文化的綜藝--《中國(guó)有嘻哈》。 吳亦凡的“你有freestyle嗎”一夜爆紅,還有制作人張震岳和熱狗的對(duì)話成為了朋友交流的新梗:“我覺(jué)得ok”“我覺(jué)得不行”“我覺(jué)得還可以”“我覺(jué)得很普通”。 農(nóng)夫山泉維他命水順勢(shì)推出了《拼命不如拼維他命水》的廣告,邀請(qǐng)節(jié)目中人氣頗高的rapper孫八一演唱。 雖然嘻哈文化很小眾,但是粉絲的熱情不容小覷。 2018年,農(nóng)夫山泉維他命水又冠名了《偶像練習(xí)生》,成為此年度網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目贊助的最大贏家,依靠新穎的廣告植入方式, 全威派zhuanlan.zhihu.com2021年5月26日182分鐘講透一輩子，金龍魚(yú)這支新春廣告走心又走胃 - 4A廣告網(wǎng)基于此，金龍魚(yú)春節(jié)到來(lái)之際上線一支溫情TVC，通過(guò)對(duì)中國(guó)人吃飯最樸實(shí)深刻的洞察，道出了中國(guó)人最真切的心愿，再次喚醒人們心中的煙火氣，為新的一年注入重新開(kāi)始的力量。www.4anet.com2022年1月7日19娛樂(lè)營(yíng)銷內(nèi)容效果評(píng)估：綜藝贊助能讓品牌“名利雙收”嗎？附報(bào)告凱度Marketplace與意合準(zhǔn)星共同新推出的工具組——娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器,聚焦綜藝節(jié)目的贊助效果評(píng)估。 娛樂(lè)營(yíng)銷內(nèi)容效果評(píng)估:綜藝贊助能讓品牌“名利雙收”嗎?附報(bào)告 原創(chuàng) 贊收藏評(píng)論 舉報(bào)2022-08-01 掃描,分享朋友圈 【掃碼或點(diǎn)擊下載簡(jiǎn)版手冊(cè)】 綜藝市場(chǎng)有多卷? 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去的兩年中,每年在愛(ài)奇藝、騰訊、芒果、優(yōu)酷四大視頻平臺(tái)播放的綜藝數(shù)量都超過(guò)了200部。音樂(lè)、情感、文化、職場(chǎng)、游戲、美食、真人秀、脫口秀……消費(fèi)者從周一到周日的追更日歷被安排的滿滿當(dāng)當(dāng)。 那么在綜藝的海洋中,品牌的決策者該如何大海撈“綜”,篩選出最值得品牌合作的綜藝節(jié)目?而品牌又能如何衡量綜藝贊助廣告投放前后的效果和營(yíng)銷回報(bào)變化呢? 上一期通過(guò)凱度Marketplace與意合準(zhǔn)星共同新推出的工具組——娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器,我們對(duì)明星藝人的代言效果評(píng)估(點(diǎn)擊查看詳情)進(jìn)行了分析,本期我們將聚焦綜藝節(jié)目的贊助效果評(píng)估。 圖 |凱度x意合準(zhǔn)星娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器 我們通過(guò)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器對(duì)上述四大視頻平臺(tái)中,綜藝節(jié)目本身既受觀眾喜愛(ài),品牌也獲得了聲量與銷量雙贏的4個(gè)案例進(jìn)行了測(cè)評(píng)與分析,回答了品牌在綜藝贊助時(shí)經(jīng)常遇到的5個(gè)問(wèn)題。 詳細(xì)分析可前往文末下載《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 1/眾多綜藝中,哪些適合品牌贊助? 當(dāng)品牌想要進(jìn)行綜藝節(jié)目合作時(shí),首先可能遇到的問(wèn)題是“我應(yīng)該與哪部綜藝合作?”。在我們看來(lái),兩個(gè)衡量維度可以幫助品牌快速篩選出有望帶來(lái)更高合作回報(bào)的綜藝——“熱度”與“潛力”。 “熱度”是基于大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,能夠反映出某部綜藝在市場(chǎng)中的流量、播放量、評(píng)分等情況,可以衡量這部綜藝是否有可能為品牌制造寶貴的聲量。 而另一個(gè)維度“潛力”則是透過(guò)對(duì)消費(fèi)者的觀看投入度、觀看意愿、以及綜藝的廣告容納度,對(duì)綜藝節(jié)目的商業(yè)合作潛力進(jìn)行評(píng)估,有效幫助品牌衡量綜藝節(jié)目的合作空間。 從娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器工具的數(shù)據(jù)庫(kù)中,品牌可以快速篩選出“熱度”與“潛力”雙高的綜藝節(jié)目,并以此為參考,進(jìn)一步綜合評(píng)估品牌與這些綜藝的合作價(jià)值。 我們本次就挑選了數(shù)據(jù)庫(kù)中在熱度與潛力指標(biāo)上排名靠前的綜藝節(jié)目,并優(yōu)選了其中4個(gè)在贊助后收獲了品牌熱度與銷量顯著增長(zhǎng)的案例,與大家一起看看品牌如何評(píng)估綜藝贊助的營(yíng)銷效果。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 2/如何預(yù)測(cè)與評(píng)價(jià)綜藝贊助的營(yíng)銷效果? 成功的綜藝贊助能夠?yàn)槠放茙?lái)豐厚的回報(bào)。 以巧樂(lè)茲品牌與《萌探探探案》的合作為例,根據(jù)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在綜藝開(kāi)播的前后10天里,巧樂(lè)茲的品牌熱度增長(zhǎng)了220%;開(kāi)播前后1個(gè)月間,品牌的銷量增長(zhǎng)了108%。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 那么,品牌如何在合作前預(yù)估、合作后測(cè)評(píng)贊助的營(yíng)銷效果呢? 品牌可以關(guān)注綜藝贊助合作能否在短期與長(zhǎng)期內(nèi)為品牌創(chuàng)造價(jià)值,包括:短期品牌熱度增長(zhǎng)、短期銷售增長(zhǎng)、以及長(zhǎng)期品牌力提升的可能性。 依托于凱度對(duì)全球27萬(wàn)支電視廣告測(cè)評(píng)的龐大數(shù)據(jù)庫(kù),以及意合準(zhǔn)星超6,000部綜藝/電視劇以及超3000個(gè)品牌商業(yè)合作的數(shù)據(jù)積累,娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器工具組中的Sponsorship eValuate工具可以通過(guò)經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的內(nèi)容評(píng)估模型,幫助品牌評(píng)估其綜藝贊助的廣告內(nèi)容在以上三方面中表現(xiàn)如何。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器針對(duì)4個(gè)品牌綜藝廣告的測(cè)評(píng)發(fā)現(xiàn),相比一般電視廣告,品牌在綜藝贊助廣告內(nèi)容的投入上相對(duì)會(huì)更輕量、合作形式更多靈活多樣、制作廣告的成本相對(duì)更少,還能借勢(shì)綜藝與明星的熱度紅利。 不過(guò)在推動(dòng)品牌的短期銷售增長(zhǎng)與長(zhǎng)期品牌力提升方面,綜藝贊助廣告的整體表現(xiàn)相比電視廣告效果稍弱,品牌可以綜合考量以制定更符合自身的娛樂(lè)營(yíng)銷策略。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 3/消費(fèi)者看過(guò)廣告后能記住我的品牌嗎? 品牌主們關(guān)心的另一個(gè)重要問(wèn)題就是,我的廣告真的能被消費(fèi)者認(rèn)出來(lái)并記住嗎?我們可以通過(guò)有效的廣告效果測(cè)評(píng)工具,了解真實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌廣告的反饋。 在本次測(cè)評(píng)的綜藝廣告中,京東品牌在《一年一度戲劇大賽》中的廣告為消費(fèi)者留下了更強(qiáng)烈的印象。消費(fèi)者認(rèn)為相比其他測(cè)試廣告,京東廣告的“獨(dú)特性(Ad Distinct)”與“品牌關(guān)聯(lián)度(Branding)”都更突出,這支廣告不僅更與眾不同,還能夠讓人們成功記住京東品牌。 此外,京東廣告的“傳播度(Viral Pass)”也更高,消費(fèi)者表示他們?cè)诳吹竭@支廣告后愿意分享給別人。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶,品牌還需要盡量強(qiáng)化廣告中的關(guān)鍵信息。我們看到,消費(fèi)者在看過(guò)4個(gè)品牌的綜藝廣告后,成功記住了“家裝無(wú)難事,只要有京東”這個(gè)信息。從“信息傳遞(Message Check)”指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)看,這句廣告語(yǔ)被更多消費(fèi)者選為了本次測(cè)試信息中最可能會(huì)記住的一條。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 4/我的廣告對(duì)消費(fèi)者有說(shuō)服力嗎? 品牌的廣告除了要在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球并傳遞出有力的信息,廣告內(nèi)容還應(yīng)該具備足夠的說(shuō)服力以走入消費(fèi)者的內(nèi)心。我們從測(cè)評(píng)結(jié)果來(lái)看看,如何評(píng)判廣告在消費(fèi)者心中的說(shuō)服力: 整體來(lái)看,本次測(cè)評(píng)的京東廣告在消費(fèi)者心中最具說(shuō)服力,在“傳遞新信息、品牌獨(dú)特性、需求相關(guān)性、廣告可信度”四個(gè)關(guān)于說(shuō)服力的診斷指標(biāo)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。此外,京東廣告也是被測(cè)廣告中消費(fèi)者“投入度”最強(qiáng)的廣告,甚至超過(guò)了娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器數(shù)據(jù)庫(kù)中70%一般電視廣告在這一指標(biāo)上的表現(xiàn)。 京東的綜藝廣告還在“使人有參與感”、“特別的/與眾不同”、“有趣的/讓人感興趣的”三個(gè)指標(biāo)上表現(xiàn)優(yōu)異,成功喚起了消費(fèi)者的“主動(dòng)正面情感”。主動(dòng)正面的情感可以被描述為8種,情感越強(qiáng)烈,消費(fèi)者對(duì)廣告的喜愛(ài)程度也會(huì)越深。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 從本次的細(xì)分消費(fèi)者群體測(cè)評(píng)結(jié)果來(lái)看,綜藝廣告在經(jīng)常購(gòu)買品牌的“活躍用戶”中的說(shuō)服力明顯高于偶爾或曾經(jīng)購(gòu)買品牌的“嘗試者”。在4個(gè)品牌的綜藝廣告中,巧樂(lè)茲的廣告成為了在其品牌的活躍用戶中最具說(shuō)服力的。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 5/不同綜藝廣告形式適合哪些營(yíng)銷目標(biāo)? 綜藝廣告的形式多樣,所達(dá)成的效果也不盡相同,品牌可以根據(jù)自身的情況選擇合適的綜藝廣告形式。 如創(chuàng)意小劇場(chǎng)形式的廣告,會(huì)邀請(qǐng)綜藝中的嘉賓為品牌拍攝一段定制的故事,這種高投入的合作形式往往更能吸引消費(fèi)者投入地觀看,廣告也更與眾不同,適合希望與消費(fèi)者深度溝通的品牌營(yíng)銷目標(biāo)。 而口播或道具植入的方式對(duì)品牌來(lái)說(shuō),在制作投入上相對(duì)更輕量。通過(guò)嘉賓重復(fù)提及品牌信息,或在節(jié)目中反復(fù)出現(xiàn)產(chǎn)品,有利于加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象,達(dá)到以量取勝的效果。這種綜藝廣告形式則更適合以曝光為目的的品牌營(yíng)銷策略。 此外還有諸如貼片廣告與情節(jié)植入等綜藝合作方式,其特點(diǎn)與適合的營(yíng)銷目標(biāo)分析,詳見(jiàn)報(bào)告。 圖 |來(lái)自《凱度綜藝贊助評(píng)估體系報(bào)告》 關(guān)于娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器 娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)器,由凱度自動(dòng)化產(chǎn)品和內(nèi)容中臺(tái)凱度Marketplace與專注娛樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域的數(shù)字化解決方案商意合準(zhǔn)星共同推出。 該工具結(jié)合了雙方在大數(shù)據(jù)自動(dòng)化監(jiān)測(cè)、娛樂(lè)資源影響力測(cè)評(píng)、消費(fèi)者與品牌深度洞察方面的優(yōu)勢(shì),能夠幫助品牌進(jìn)行名人、綜藝、劇集的前測(cè)(甄別和篩選)以及后測(cè)(效果評(píng)估)。 1659338024619323.png 1659338071324150.jpg 1659338129112250.jpg 1659338157697767.jpg 1659338208764359.jpg 1659338235180241.jpg 1659338266651860.jpg 1659338289436632.jpg 1659338323225182.jpg 1659338357211679.jpg 1659338378830915.jpgwww.digitaling.com2022年8月1日20金龍魚(yú)品牌策劃及整合營(yíng)銷策略大綱 - 百度文庫(kù)評(píng)估金龍魚(yú)品牌自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅， 以及資源狀況。 品牌發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略 品牌定位 明確金龍魚(yú)品牌在市場(chǎng)中的位置，以及目標(biāo)消費(fèi)者群體。 品牌愿景與使命 闡述金龍魚(yú)品牌的愿景、使命和核心價(jià)值觀。 戰(zhàn)略規(guī)劃wenku.baidu.com21Q2綜藝：品效協(xié)同，“錢力”再升級(jí)-36氪平臺(tái)如何“造血”反哺內(nèi)容? 投資人服務(wù) 創(chuàng)業(yè)者服務(wù) Q2綜藝:品效協(xié)同,“錢力”再升級(jí) 文娛價(jià)值官·2023-07-17 08:20 關(guān)注 平臺(tái)如何“造血”反哺內(nèi)容? 回顧第二季度的平臺(tái)綜藝表現(xiàn),可以看到行業(yè)展現(xiàn)出來(lái)積極的一面,無(wú)論是節(jié)目數(shù)量,還是題材類型,Q2綜藝市場(chǎng)可以用“正在蘇醒”來(lái)形容。 行業(yè)的積極現(xiàn)狀也直接折射到招商層面,伊利巧樂(lè)茲連續(xù)冠名了三季《萌探探探案》,伊利綺炫冠名《漂亮的戰(zhàn)斗》,蒙牛隨變冠名《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》,可口可樂(lè)則冠名了《朋友請(qǐng)吃飯》和《全員加速中2023》……內(nèi)容與營(yíng)銷緊密聯(lián)動(dòng),品效協(xié)同,內(nèi)容IP為贊助商引爆口碑,品牌影響力借助節(jié)目能量滲透到更廣泛的受眾圈層。 Q2從內(nèi)容品質(zhì)到營(yíng)銷策略,以及追求精品化和創(chuàng)新精神的氛圍,無(wú)不為內(nèi)容拉升了潛力與“錢力”,為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)建構(gòu)良好的回血機(jī)制。 01 圈層滲透,品效協(xié)同 一個(gè)超級(jí)IP,也是一部營(yíng)銷學(xué)的進(jìn)階手冊(cè)。 就在2023年暑期檔,年輕觀眾迎來(lái)了他們喜愛(ài)的節(jié)目《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》。文娛價(jià)值官依稀記得,愛(ài)奇藝最早做說(shuō)唱類節(jié)目的時(shí)候,招商業(yè)績(jī)捉襟見(jiàn)肘。但是,隨著第一期節(jié)目播出的火爆形勢(shì),很快收到了來(lái)自廣告主們的橄欖枝。有些品牌是隨著錄制,中途將LOGO加入節(jié)目物料當(dāng)中的。由此可見(jiàn),精準(zhǔn)的圈層投放是廣告主最關(guān)注的合作因素之一。 從2017年開(kāi)始到現(xiàn)在,中國(guó)的說(shuō)唱類節(jié)目層出不窮,但愛(ài)奇藝的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》仍然保持了該品類節(jié)目的頭部位次。這檔節(jié)目不僅為說(shuō)