金龍魚作為知名的食用油品牌，以其1:1:1營養(yǎng)均衡配方而受到消費者的青睞。該品牌的賣點在于其科學依據(jù)的配方，確保了食用油中脂肪酸的比例與人體所需完美匹配，從而提供更健康的飲食選擇。金龍魚還提供了透明工廠參觀體驗，讓消費者能夠直觀地了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，增加了品牌的透明度和信任度。

金龍魚的賣點

一、營養(yǎng)均衡賣點

• 1:1:1營養(yǎng)均衡理念
  • 金龍魚調(diào)和食用油提出的1:1:1賣點指人們飲食結(jié)構(gòu)中飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸和多不飽和脂肪酸最好達到1∶1∶1的比例，這樣有利于人體營養(yǎng)的均衡。該賣點于2002年提出，其包含濃香花生油、芝麻油、玉米油、葵花籽油、菜籽油、大豆油等多種原料，能讓消費者在一瓶油里攝取多種植物油營養(yǎng)。
  • 雖然這個賣點在行業(yè)內(nèi)存在爭議，按照相關(guān)國際標準，1:1:1指的是單一油脂內(nèi)的營養(yǎng)均衡最佳比例，而非調(diào)和油，且金龍魚產(chǎn)品本身營養(yǎng)能否達到1:1:1也存疑，但金龍魚圍繞這個賣點進行了體系化的打造，將品牌立了起來。

二、品質(zhì)保障賣點

• 透明工廠與全過程管理
  • 從2008年起，益海嘉里發(fā)起世界品質(zhì)，你我把關(guān)的誠信見證活動，開放透明工廠，邀請消費者、媒體等參觀生產(chǎn)車間，從產(chǎn)品生產(chǎn)源頭到生產(chǎn)線進行觀摩監(jiān)督。截至2018年12月，累計已超過165萬人次參觀了金龍魚透明工廠。此外，金龍魚還加強產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)管理和風險控制，從源頭管理、生產(chǎn)加工、倉儲物流、到終端客戶服務(wù)各環(huán)節(jié)建立起全過程管理體系，實現(xiàn)產(chǎn)品全程可追溯，確保質(zhì)量和食品安全。這讓金龍魚1:1:1食用調(diào)和油在生產(chǎn)過程和食品安全上讓消費者放心，也增強了消費者對品牌的信心和忠誠度，進一步傳播了1:1:1賣點的均衡、營養(yǎng)和健康的品質(zhì)。

三、品牌影響力賣點

• 市場地位與銷售成績
  • 在剛剛結(jié)束不久的“618”電商大促中，金龍魚在米面糧油中仍極具品牌影響力。在京東，金龍魚獲得糧油行業(yè)銷售額TOP1，累計用戶數(shù)同比增長20%以上；在淘寶，金龍魚分別在食用油、花生油、橄欖油類目收獲銷售額TOP1；在抖音與快手，金龍魚獲得食用油類目銷售額TOP1。

金龍魚1:1:1營養(yǎng)均衡的科學依據(jù)

金龍魚透明工廠參觀體驗分享

金龍魚與其他品牌食用油比較

金龍魚品牌影響力的形成過程